Nivel de efectividad de las estrategias de marketing político para la campaña electoral de Carlos Enrique Alva Rojas para las elecciones congresales 2021

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El presente trabajo de investigación analiza las estrategias de marketing político utilizadas en la campaña de Carlos Enrique Alva Rojas en las elecciones congresales, quien fue elegido en la región La Libertad representando al partido Acción Popular. En un contexto desafiante, marcado por la pandem...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Carranza Caballero, Telma Cecilia, Dios Murguia, Debora Betyna
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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description El presente trabajo de investigación analiza las estrategias de marketing político utilizadas en la campaña de Carlos Enrique Alva Rojas en las elecciones congresales, quien fue elegido en la región La Libertad representando al partido Acción Popular. En un contexto desafiante, marcado por la pandemia de Covid – 19, el candidato y su equipo implementaron diversas estrategias para superar los obstáculos, incluyendo el uso efectivo de las redes sociales, la gestión de su imagen como un candidato cercano al pueblo, alianzas estratégicas, movilización en todas las localidades de La Libertad y la adaptación a las necesidades locales, a través del análisis de datos. Estas estrategias permitieron al candidato ganar el respaldo de los votantes, y lo llevaron a obtener una victoria electoral como congresista. El trabajo destaca la importancia de la comunicación política, el branding y el uso de herramientas digitales en el éxito de la campaña electoral.
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En un contexto desafiante, marcado por la pandemia de Covid – 19, el candidato y su equipo implementaron diversas estrategias para superar los obstáculos, incluyendo el uso efectivo de las redes sociales, la gestión de su imagen como un candidato cercano al pueblo, alianzas estratégicas, movilización en todas las localidades de La Libertad y la adaptación a las necesidades locales, a través del análisis de datos. Estas estrategias permitieron al candidato ganar el respaldo de los votantes, y lo llevaron a obtener una victoria electoral como congresista. El trabajo destaca la importancia de la comunicación política, el branding y el uso de herramientas digitales en el éxito de la campaña electoral.The present research paper analyzes the political marketing strategies used in the campaign of Carlos Enrique Alva Rojas in the congressional elections. He was elected to represent the La Libertad region on behalf of the Accion Popular party. In a challenging context marked by the Covid-19 pandemic, the candidate and his team implemented various strategies to overcome obstacles. These strategies include the effective use of social media, managing his image as a candidate close to the people, forming strategic alliance, mobilizing in all localities of La Libertad, and adapting to local needs through data analysis. These strategies allowed the candidate to gain the support of voter and led to his electoral victory as a congressman. The research emphasizes the importance of political communication, branding and the use of digital tools in the success of the electoral campaign.Trabajo de Suficiencia Profesional16 : Paz, justicia e instituciones sólidas10 : Reducción de las desigualdades17 : Alianzas para lograr los objetivosapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing políticoEstrategias de campañaElecciones congresales 2021Political marketingCampaign strategies2021 congressional electionshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Nivel de efectividad de las estrategias de marketing político para la campaña electoral de Carlos Enrique Alva Rojas para las elecciones congresales 2021info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Suficiencia ProfesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). División de Estudios Profesionales para Ejecutivos (EPE)LicenciaturaMarketingLicenciado en Marketing2023-12-30T01:57:12Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0000-1024-48087975651https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional414026Jopen Ungay, Miguel FaustoGarcía Olivares, Patricia Betzabé4762137077484683CONVERTED2_3849134Carranza_CT.pdfCarranza_CT.pdfapplication/pdf355775https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/8/Carranza_CT.pdf593703b49bcee30e6cece1ba73eb1893MD58falseTHUMBNAILCarranza_CT.pdf.jpgCarranza_CT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31276https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/7/Carranza_CT.pdf.jpgd0b487fef756359c315f904f4ce6d7e9MD57falseCarranza_CT_Actasimilitud.pdf.jpgCarranza_CT_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42865https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/10/Carranza_CT_Actasimilitud.pdf.jpge07f997730569f8bc8da193eb89b01a8MD510falseCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31198https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/12/Carranza_CT_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpgf08a183c8dbdf345258fb1850dd79321MD512falseCarranza_CT_Reportesimilitud.pdf.jpgCarranza_CT_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg49799https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/14/Carranza_CT_Reportesimilitud.pdf.jpg073b224c5217b2869cceb759eceb6b7eMD514falseTEXTCarranza_CT.pdf.txtCarranza_CT.pdf.txtExtracted texttext/plain37183https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/6/Carranza_CT.pdf.txt5b601fdaf0ca9ff57a14b41c6d694aaaMD56falseCarranza_CT_Actasimilitud.pdf.txtCarranza_CT_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1282https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/9/Carranza_CT_Actasimilitud.pdf.txt780384bd3253ebcd4a6c214582101be5MD59falseCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdf.txtCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain2834https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/11/Carranza_CT_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txtd4ee1b1f9bc92a737e147a532c532c72MD511falseCarranza_CT_Reportesimilitud.pdf.txtCarranza_CT_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1446https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/13/Carranza_CT_Reportesimilitud.pdf.txta01e8ba7025c34bd259dbcf2cc483800MD513falseORIGINALCarranza_CT.pdfCarranza_CT.pdfapplication/pdf497556https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/1/Carranza_CT.pdf8cb5207880c0a93fcfaa36b95294bb42MD51trueCarranza_CT.docxCarranza_CT.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document293847https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/2/Carranza_CT.docx7e271dda7a65b0509bf800e01e6eead9MD52falseCarranza_CT_Actasimilitud.pdfCarranza_CT_Actasimilitud.pdfapplication/pdf124718https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/3/Carranza_CT_Actasimilitud.pdf19afb50c064b2b20819b09fd1f128a5dMD53falseCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdfCarranza_CT_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf462822https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/4/Carranza_CT_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf4be4365d8c0622d2a7bd9e20a45232a8MD54falseCarranza_CT_Reportesimilitud.pdfCarranza_CT_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf2855956https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670478/5/Carranza_CT_Reportesimilitud.pdf4d5be7476a68d54bf869fa70ca341ec9MD55false10757/670478oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6704782024-07-15 03:36:09.545Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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