Plan Estratégico de Marketing para incrementar visibilidad y posicionamiento de la empresa de lácteos DELA en la ciudad de Lima.

• Autores: Quevedo Mora, Camila, Herrera Paucar, Naomi Monserrat
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674424
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/674424
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Plan de Marketing; Sector lácteo; Posicionamiento de marca; Productos lácteos; Estrategia de comunicación; Visibilidad de marca; Marketing plan; Milk sector; Brand positioning; Dairy products; Communication strategy; Brand visibility; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El presente trabajo tiene como título “Plan Estratégico de Marketing para incrementar visibilidad y posicionamiento de la empresa de lácteos DELA en la ciudad de Lima”, el cual tiene como finalidad analizar y proponer estrategias para que el negocio pueda obtener una mayor exposición en la capital peruana. Ello, considerando que dentro de su mercado local posee una sólida presencia y gran aceptación de la marca, por lo que se detectó la oportunidad de impulsar su crecimiento en Lima, donde de hecho, ya ha ido ganando conocimiento mediante su tienda propia ubicada en Ate, Salamanca y también, gracias a los markets donde distribuye sus productos. En el Capítulo 1: Análisis Preliminar y de Mercado, se describe la situación actual de la empresa para posteriormente, mediante diversas herramientas, generar un diagnóstico de cómo está el sector donde se desenvuelve el negocio y evaluar qué factores tanto externos como internos, podrían afectar o potenciar su crecimiento. En el Capítulo 2: Plan Estratégico de Marketing, se detallan todas las posibles acciones que apoyarán al objetivo de incrementar la visibilidad y posicionamiento de la marca Dela en la capital peruana. Para ello, se están tomando en cuenta estrategias de marketing, branding, comunicación, distribución, entre otras. Por último, en el Capítulo 3: Evaluación Económica del Proyecto, se muestran los cálculos para confirmar la viabilidad del proyecto junto con la conclusión correspondiente, para lo cual se utilizaron diversos indicadores financieros como el VAN y TIR, por ejemplo.