Percepción de los universitarios sobre el sector fast fashion en Instagram: El caso de Forever 21

• Autor: Guzmán Cruz, Yoselin Marielli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653871
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/653871
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Redes sociales; Instagram; Imagen de marca; Moda rápida; Comunicación online; Social media; Brand image; Fast fashion; Online communication; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Instagram es una de las redes sociales más influyentes a nivel mundial, ante ello, las marcas de moda se han visto obligadas a comunicarse con su público a través de esta plataforma. Sin embargo, uno de los retos para estas marcas es mantener la interacción y atención de sus consumidores. Por esa razón, es importante que se publique contenido relevante y creativo para generar mejores relaciones entre las marcas y el consumidor, pues estos factores influyen en la creación de la imagen de marca. En este estudio se encontraron diversas líneas de investigación sobre moda, red social Instagram e imagen de marca. No obstante, para esta investigación se plantea una nueva línea que abarque estas categorías en conjunto. Este análisis se enfoca en conocer la percepción de los estudiantes universitarios de pregrado sobre las publicaciones de Forever 21 Perú en la red social Instagram. Los participantes para esta investigación son estudiantes universitarios de pregrado de 17 a 25 años que usan la red social Instagram en Lima Metropolitana. Para recolectar la información se emplea entrevistas a profundidad con el fin de profundizar el tema a tratar y el enfoque del estudio es cualitativo.