Proceso de mejora en las limitaciones de las campañas de Pacífico Seguros y la oportunidad de potenciación de la campaña a nivel demográfico y geográfico

Descripción del Articulo

La campaña publicitaria "Torito de Pacífico" es una de las estrategias de marketing más reconocidas y emblemáticas de la aseguradora Pacífico Seguros en Perú. A lo largo de los años, esta campaña ha logrado posicionar a la marca en la mente de los consumidores peruanos, generando un impact...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Arias Guillen, Britzy Grace, Echevarria Zarate, Valeria Aliona Del Carmen
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686074
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/686074
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Materia:Marketing
Pacífico
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description La campaña publicitaria "Torito de Pacífico" es una de las estrategias de marketing más reconocidas y emblemáticas de la aseguradora Pacífico Seguros en Perú. A lo largo de los años, esta campaña ha logrado posicionar a la marca en la mente de los consumidores peruanos, generando un impacto significativo en la percepción y preferencia de la marca. Sin embargo, a pesar de su éxito, es importante reconocer que existen limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña. Una de las principales limitaciones de la campaña es su alcance demográfico y geográfico. Aunque la campaña ha sido exitosa en términos de reconocimiento y recordación de la marca, no está llegando de manera efectiva a todos los segmentos de la población peruana. Esto puede deberse a una variedad de factores, como la falta de adaptación de la campaña a las necesidades y preferencias de diferentes grupos demográficos o la limitada cobertura geográfica de la campaña. En este contexto, surge la oportunidad de potenciar la campaña a nivel demográfico y geográfico, lo que podría permitir a Pacífico Seguros ampliar su alcance y penetración en el mercado peruano. Para lograr esto, es fundamental identificar y comprender las limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña, y desarrollar estrategias efectivas para abordarlas.
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Aunque la campaña ha sido exitosa en términos de reconocimiento y recordación de la marca, no está llegando de manera efectiva a todos los segmentos de la población peruana. Esto puede deberse a una variedad de factores, como la falta de adaptación de la campaña a las necesidades y preferencias de diferentes grupos demográficos o la limitada cobertura geográfica de la campaña. En este contexto, surge la oportunidad de potenciar la campaña a nivel demográfico y geográfico, lo que podría permitir a Pacífico Seguros ampliar su alcance y penetración en el mercado peruano. Para lograr esto, es fundamental identificar y comprender las limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña, y desarrollar estrategias efectivas para abordarlas.The "Torito de Pacífico" advertising campaign is one of the most recognized and iconic marketing strategies of the insurance company Pacífico Seguros in Peru. Over the years, this campaign has successfully positioned the brand in the minds of Peruvian consumers, generating a significant impact on brand perception and preference. However, despite its success, it is important to recognize that there are limitations and opportunities for improvement in the campaign's implementation and execution process. One of the campaign's main limitations is its demographic and geographic reach. Although the campaign has been successful in terms of brand recognition and recall, it may not be effectively reaching all segments of the Peruvian population. This may be due to a variety of factors, such as the campaign's lack of adaptation to the needs and preferences of different demographic groups or its limited geographic coverage. In this context, there is an opportunity to strengthen the campaign at the demographic and geographic levels, which could allow Pacífico Seguros to expand its reach and penetration in the Peruvian market. To achieve this, it is essential to identify and understand the limitations and opportunities for improvement in the campaign implementation and execution process, and develop effective strategies to address them.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 3: Salud y BienestarODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 10: Reducción de las Desigualdadesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketingPacíficoLimitacionesOportunidadToritoPacificoLimitationsOpportunityToritohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Proceso de mejora en las limitaciones de las campañas de Pacífico Seguros y la oportunidad de potenciación de la campaña a nivel demográfico y geográficoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketing2025-08-17T04:33:03Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0004-0267-47869377440https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266Alarcón Chumbes, Medalit ElcinaPacheco Gamboa Aparicio, Yuriella7242442270686909THUMBNAILArias_GB.pdf.jpgArias_GB.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35456https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/10/Arias_GB.pdf.jpg32b4e14ba5d5d5f221cbe4498d723eb1MD510falseArias_GB_Actasimilitud.pdf.jpgArias_GB_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34170https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/11/Arias_GB_Actasimilitud.pdf.jpgffd8847436da3401daa648f0a2ac0d86MD511falseArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg56746https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/12/Arias_GB_Autorizacio%cc%81npublicacio%cc%81n.pdf.jpg88c6b076b70947c130d8d2552cb9e45aMD512falseArias_GB_Resportesimilitud.pdf.jpgArias_GB_Resportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15075https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/13/Arias_GB_Resportesimilitud.pdf.jpgfdda0119fab009d7795026d96cfac981MD513falseCONVERTED2_3986256TEXTArias_GB.pdf.txtArias_GB.pdf.txtExtracted texttext/plain110179https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/6/Arias_GB.pdf.txt32a14b143957044aabd134649caa1b88MD56falseArias_GB_Actasimilitud.pdf.txtArias_GB_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1041https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/7/Arias_GB_Actasimilitud.pdf.txt592d3388e1d11abdfed7652292cbcd86MD57falseArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdf.txtArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain4322https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/8/Arias_GB_Autorizacio%cc%81npublicacio%cc%81n.pdf.txt9053d7e56bd6a6ad260bc23178aa5f27MD58falseArias_GB_Resportesimilitud.pdf.txtArias_GB_Resportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2594https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/9/Arias_GB_Resportesimilitud.pdf.txt56def3f05087e50d8a364b8070e98413MD59falseORIGINALArias_GB.pdfArias_GB.pdfapplication/pdf1150687https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/1/Arias_GB.pdfb84c5a4d9d176e37ca244e6169ccba87MD51trueArias_GB.docxArias_GB.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document4802181https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/2/Arias_GB.docxdc40c5bb849d950c3777299b1e44f54eMD52falseArias_GB_Actasimilitud.pdfArias_GB_Actasimilitud.pdfapplication/pdf155556https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/3/Arias_GB_Actasimilitud.pdf21d2e95bad90db7025813db14cb41ffdMD53falseArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdfArias_GB_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf223219https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/4/Arias_GB_Autorizacio%cc%81npublicacio%cc%81n.pdf75bb29b545eca7c2051e5e9a4bca77f9MD54falseArias_GB_Resportesimilitud.pdfArias_GB_Resportesimilitud.pdfapplication/pdf11575602https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686074/5/Arias_GB_Resportesimilitud.pdf9084fb6e0bbed81f6ab1676d79b39ae3MD55false10757/686074oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6860742025-08-29 02:47:32.832Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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