La era digital está en una evolución progresiva, por ese motivo es que muchas actividades que antes se realizaban de manera tradicional, se han digitalizado. Como el caso de las reseñas de productos, en este caso de literatura juvenil promocionada por los booktubers, reseñas que dependen de variables como la credibilidad o satisfacción para influir en la intención de compra del consumidor. Estas variables otorgan a las personas la experiencia en línea deseada para poder crearse una opinión de un producto y/o servicio, y con ello aumentar la posibilidad de que el consumidor recomiende las reseñas a más personas. Por esa razón, se desarrolló una investigación acerca de los efectos que tienen la credibilidad y la satisfacción de las reseñas en línea en la intención de compra de la literatura juvenil. En el presente trabajo se utilizó una encuesta en línea enviada a 400 co...

La campaña publicitaria "Torito de Pacífico" es una de las estrategias de marketing más reconocidas y emblemáticas de la aseguradora Pacífico Seguros en Perú. A lo largo de los años, esta campaña ha logrado posicionar a la marca en la mente de los consumidores peruanos, generando un impacto significativo en la percepción y preferencia de la marca. Sin embargo, a pesar de su éxito, es importante reconocer que existen limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña. Una de las principales limitaciones de la campaña es su alcance demográfico y geográfico. Aunque la campaña ha sido exitosa en términos de reconocimiento y recordación de la marca, no está llegando de manera efectiva a todos los segmentos de la población peruana. Esto puede deberse a una variedad de factores, como la falta de adaptación de la campaña a las ...