Proceso de mejora en las limitaciones de las campañas de Pacífico Seguros y la oportunidad de potenciación de la campaña a nivel demográfico y geográfico

• Autores: Arias Guillen, Britzy Grace, Echevarria Zarate, Valeria Aliona Del Carmen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686074
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/686074
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Pacífico; Limitaciones; Oportunidad; Torito; Pacifico; Limitations; Opportunity; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La campaña publicitaria "Torito de Pacífico" es una de las estrategias de marketing más reconocidas y emblemáticas de la aseguradora Pacífico Seguros en Perú. A lo largo de los años, esta campaña ha logrado posicionar a la marca en la mente de los consumidores peruanos, generando un impacto significativo en la percepción y preferencia de la marca. Sin embargo, a pesar de su éxito, es importante reconocer que existen limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña. Una de las principales limitaciones de la campaña es su alcance demográfico y geográfico. Aunque la campaña ha sido exitosa en términos de reconocimiento y recordación de la marca, no está llegando de manera efectiva a todos los segmentos de la población peruana. Esto puede deberse a una variedad de factores, como la falta de adaptación de la campaña a las necesidades y preferencias de diferentes grupos demográficos o la limitada cobertura geográfica de la campaña. En este contexto, surge la oportunidad de potenciar la campaña a nivel demográfico y geográfico, lo que podría permitir a Pacífico Seguros ampliar su alcance y penetración en el mercado peruano. Para lograr esto, es fundamental identificar y comprender las limitaciones y oportunidades de mejora en el proceso de implementación y ejecución de la campaña, y desarrollar estrategias efectivas para abordarlas.