Criterio de Observancia Obligatoria de Indecopi: Determinación de Actos de Engaño por Publicidad Comercial de Precios Referenciales Ficticios

• Autores: Chávez Llerena, Dayane Nicoll, Morales Torres, Diego Gustavo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/688011
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/688011
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Promociones de venta; Principio de veracidad publicitaria; Actos de engaño y Competencia Desleal; Sales promotions; False Advertising, Acts of Deception and Unfair Competition.; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.00

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad analizar la viabilidad y alcance del criterio considerado como precedente de observancia obligatoria emitido el día 5 de octubre del 2021 por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (en adelante, “Indecopi") a través de la Resolución 186-2021/CCD-Indecopi (2021) (en adelante “la Resolución”) en el Expediente 281-2020/CCD. Dicho criterio, ha marcado un hito considerable en el marco jurisprudencial de la competencia desleal al establecer los parámetros que deben cumplir los anuncios publicitarios relacionados a promociones y descuentos comerciales. Al respecto, este precedente vinculante fue producto del análisis de Indecopi sobre la promoción de ventas por parte de la empresa Conecta Retail S.A. (en adelante, “Tiendas Efe”), la cual incluía descuentos en el precio de uno de sus productos, lo cual configuró un acto de competencia desleal en la modalidad de engaño al inducir a error a los consumidores con un precio de referencia ficticio que frente al precio de promoción reflejaba un supuesto ahorro. En ese sentido, el presente trabajo se estructura en tres capítulos, abordándose, en primer lugar, a los antecedentes e hitos del caso de Tiendas Efe frente a Indecopi; desarrollándose, en segundo lugar, el marco teórico que incluye los conceptos más relevantes sobre el caso y; finalmente, exponiéndose la propuesta de mejoras al criterio adoptado por Indecopi frente a dichas casuísticas que versen sobre la promoción de descuentos de los productos.