Propuesta de posicionamiento digital de la ONG DRIS ante fuentes cooperantes

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El presente trabajo de investigación analiza el caso específico de la ONG DRIS (Desarrollo Rural Sustentable) con el fin de que pueda acceder a un óptimo posicionamiento digital para generar una mayor visibilidad ante las fuentes de cooperación, utilizando herramientas de la comunicación corporativa...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Coronado Reyes, Cintya Vanessa, Diaz Paredes, Maria Luz, Higa Tanohuye, Martin Miguel
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687078
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Posicionamiento digital
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Plan de comunicación
Organismos No Gubernamentales (ONG)
Fuentes de cooperación
Digital positioning
Communication plan
Non-Governmental Organizations (NGOs)
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description El presente trabajo de investigación analiza el caso específico de la ONG DRIS (Desarrollo Rural Sustentable) con el fin de que pueda acceder a un óptimo posicionamiento digital para generar una mayor visibilidad ante las fuentes de cooperación, utilizando herramientas de la comunicación corporativa acordes con el público objetivo que busca impactar. El trabajo parte de un diagnóstico comunicacional de la ONG DRIS y, a partir de ello, elabora un plan específico, para el cual se utilizó la literatura relativa al enfoque DIRCOM y las organizaciones ambientales. Asimismo, se consultó a especialistas en las materias mencionadas y gestores directos de fuentes de cooperación. Este estudio se concentra en la aplicación de estrategias de posicionamiento digital, enmarcado en el campo de la comunicación corporativa. Así, analiza cómo las herramientas comunicacionales pueden optimizar la imagen y credibilidad de las ONG para facilitar la construcción de relaciones de confianza con sus stakeholders. Una de las principales problemáticas encontradas en el estudio radica en la falta de presencia de la ONG DRIS en medios digitales, lo que genera la necesidad de estrategias comunicacionales que transmitan la misión, impacto y gestión de sus recursos para mejorar su visibilidad y credibilidad.
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Asimismo, se consultó a especialistas en las materias mencionadas y gestores directos de fuentes de cooperación. Este estudio se concentra en la aplicación de estrategias de posicionamiento digital, enmarcado en el campo de la comunicación corporativa. Así, analiza cómo las herramientas comunicacionales pueden optimizar la imagen y credibilidad de las ONG para facilitar la construcción de relaciones de confianza con sus stakeholders. Una de las principales problemáticas encontradas en el estudio radica en la falta de presencia de la ONG DRIS en medios digitales, lo que genera la necesidad de estrategias comunicacionales que transmitan la misión, impacto y gestión de sus recursos para mejorar su visibilidad y credibilidad.This research analyzes the specific case of the NGO DRIS (Sustainable Rural Development) to achieve optimal digital positioning to increase visibility among cooperation sources. It employs corporate communication tools tailored to the target audience it aims to impact. The study begins with a communication diagnosis of the NGO DRIS and develops a specific plan based on this assessment, using literature related to the DIRCOM approach and environmental organizations. Additionally, consultations were held with specialists in the aforementioned fields and direct managers of cooperation sources. This study focuses on the application of digital positioning strategies within the field of corporate communication. It examines how communication tools can improve the image and credibility of NGOs to ease the building of trust-based relationships with their stakeholders. One of the fundamental issues found in the study lies in the lack of presence of the NGO DRIS in digital media, which creates the need for communication strategies that transparently convey its mission, impact, and resource management to improve its visibility and credibility.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPosicionamiento digitalDIRCOMPlan de comunicaciónOrganismos No Gubernamentales (ONG)Fuentes de cooperaciónDigital positioningCommunication planNon-Governmental Organizations (NGOs)Sources of cooperationhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Propuesta de posicionamiento digital de la ONG DRIS ante fuentes cooperantesProposal for digital positioning of the NGO DRIS before cooperating sourcesinfo:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de PostgradoMaestríaDirección de la Comunicación EmpresarialMaestro en Dirección de la Comunicación Empresarial2025-11-06T17:21:57Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-9446-682640116357https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro414137Alarco Cadillo, Carlos JoséChipoco Quevedo, Mario JavierFalla Urbina, Vania María720357134061956041389122CONVERTED2_3999792TEXTCoronado_RC.pdf.txtCoronado_RC.pdf.txtExtracted texttext/plain120671https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/6/Coronado_RC.pdf.txt593a19a72ac4dfe78a7b4b038045016aMD56falseCoronado_RC_Fichaautorizacion.pdf.txtCoronado_RC_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2772https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/7/Coronado_RC_Fichaautorizacion.pdf.txt7717138f11b7fd57c1751c84ca6c540bMD57falseCoronado_RC_Reportesimilitud.pdf.txtCoronado_RC_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1784https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/8/Coronado_RC_Reportesimilitud.pdf.txt6e302b40c735863bfbe384425920b2ceMD58falseCoronado_RC_Actasimilitud.pdf.txtCoronado_RC_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1262https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/9/Coronado_RC_Actasimilitud.pdf.txt82a629dbd5ab03d9dab30d048c7cb9adMD59falseORIGINALCoronado_RC.pdfCoronado_RC.pdfapplication/pdf1272710https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/1/Coronado_RC.pdf25b6d824411aabd7317aaf7c1dcb8df0MD51trueCoronado_RC.docxCoronado_RC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document12579518https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/2/Coronado_RC.docxa1464d4aa9436eb4f34ffb23d263fba4MD52falseCoronado_RC_Fichaautorizacion.pdfCoronado_RC_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf219394https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/3/Coronado_RC_Fichaautorizacion.pdf13faf581188f254003d6a13d7223d1f5MD53falseCoronado_RC_Reportesimilitud.pdfCoronado_RC_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf16731219https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/4/Coronado_RC_Reportesimilitud.pdf2f8f080682fcc0d3896bc054479f9703MD54falseCoronado_RC_Actasimilitud.pdfCoronado_RC_Actasimilitud.pdfapplication/pdf124067https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687078/5/Coronado_RC_Actasimilitud.pdfe354ae679e7306d6e3af4d97d169a75aMD55false10757/687078oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6870782026-01-02 03:09:54.19Repositorio Académico UPCupc@openrepository.com
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