Propuesta de posicionamiento digital de la ONG DRIS ante fuentes cooperantes

• Autores: Coronado Reyes, Cintya Vanessa, Diaz Paredes, Maria Luz, Higa Tanohuye, Martin Miguel
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687078
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687078
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento digital; DIRCOM; Plan de comunicación; Organismos No Gubernamentales (ONG); Fuentes de cooperación; Digital positioning; Communication plan; Non-Governmental Organizations (NGOs); Sources of cooperation; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo de investigación analiza el caso específico de la ONG DRIS (Desarrollo Rural Sustentable) con el fin de que pueda acceder a un óptimo posicionamiento digital para generar una mayor visibilidad ante las fuentes de cooperación, utilizando herramientas de la comunicación corporativa acordes con el público objetivo que busca impactar. El trabajo parte de un diagnóstico comunicacional de la ONG DRIS y, a partir de ello, elabora un plan específico, para el cual se utilizó la literatura relativa al enfoque DIRCOM y las organizaciones ambientales. Asimismo, se consultó a especialistas en las materias mencionadas y gestores directos de fuentes de cooperación. Este estudio se concentra en la aplicación de estrategias de posicionamiento digital, enmarcado en el campo de la comunicación corporativa. Así, analiza cómo las herramientas comunicacionales pueden optimizar la imagen y credibilidad de las ONG para facilitar la construcción de relaciones de confianza con sus stakeholders. Una de las principales problemáticas encontradas en el estudio radica en la falta de presencia de la ONG DRIS en medios digitales, lo que genera la necesidad de estrategias comunicacionales que transmitan la misión, impacto y gestión de sus recursos para mejorar su visibilidad y credibilidad.