Análisis audiovisual del spot publicitario institucional de Cáritas Cusco 2025

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El presente trabajo analiza el spot publicitario institucional producido para la ONG Cáritas Cusco en agosto de 2025. Esta pieza audiovisual tuvo como finalidad reforzar la identidad de la organización como agente de cambio social, atraer financiadores mediante la visibilización de sus proyectos y f...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Vizcardo Gutiérrez, K'Antu Micaela, Cardo Castillo, Ariana Valeria
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/687864
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Narrativa audiovisual
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description El presente trabajo analiza el spot publicitario institucional producido para la ONG Cáritas Cusco en agosto de 2025. Esta pieza audiovisual tuvo como finalidad reforzar la identidad de la organización como agente de cambio social, atraer financiadores mediante la visibilización de sus proyectos y fortalecer el vínculo con su audiencia digital. La propuesta de difusión consistió en publicar dicho video institucional en las redes sociales oficiales de Cáritas Cusco: Facebook y YouTube. Además de su distribución en comunicaciones internas dirigidas a potenciales socios cooperantes. La pieza audiovisual expone, mediante imágenes y testimonios reales, la labor integral de la organización y la diversidad de proyectos sociales y comunitarios desarrollados en la región. De este modo, el objetivo principal de esta investigación es comprender cómo los elementos narrativos y los recursos técnicos configuran el mensaje institucional y contribuyen a comunicar de forma efectiva la misión de Cáritas Cusco.
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La pieza audiovisual expone, mediante imágenes y testimonios reales, la labor integral de la organización y la diversidad de proyectos sociales y comunitarios desarrollados en la región. De este modo, el objetivo principal de esta investigación es comprender cómo los elementos narrativos y los recursos técnicos configuran el mensaje institucional y contribuyen a comunicar de forma efectiva la misión de Cáritas Cusco.The study analyzes the institutional advertising spot produced for the NGO Cáritas Cusco in August 2025. This audiovisual piece aimed to reinforce the organization’s identity as an agent of social change, attract donors by showcasing its projects, and strengthen its connection with its digital audience. The dissemination strategy involved publishing the institutional video on Cáritas Cusco’s official social media platforms, Facebook and YouTube, as well as sharing it through internal communications addressed to potential partner organizations. Through real images and testimonies, the audiovisual piece highlights the organization’s comprehensive work and the diversity of social and community projects developed in the region. Thus, the main objective of this research is to understand how narrative elements and technical resources shape the institutional message and contribute to effectively communicating the mission of Cáritas Cusco.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 1: Fin de la PobrezaODS 10: Reducción de las DesigualdadesODS 17: Alianzas para Lograr los Objetivosapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCNarrativa audiovisualSpot institucionalONGPublicidadLenguaje audiovisualRecursos técnicos audiovisualesTecnologías audiovisualesAudiovisual narrativeInstitutional videoNGOadvertisingaudiovisual languagetechnical audiovisual resourcesaudiovisual technologieshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Análisis audiovisual del spot publicitario institucional de Cáritas Cusco 2025Audiovisual Analysis of the 2025 Institutional Promotional Spot of Cáritas Cuscoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación Audiovisual y Medios InteractivosLicenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos2025-12-20T15:24:11Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0002-5431-270709953746https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional211146Leon Castro, Melina CarmenZavala Kahn, Sebastian Alonso7222375571254477CONVERTED2_4006444Cardo_CA.pdfCardo_CA.pdfapplication/pdf1802491https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/9/Cardo_CA.pdfb048226edacf1c10586e21216d37bffdMD59falseTHUMBNAILCardo_CA.pdf.jpgCardo_CA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31023https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/8/Cardo_CA.pdf.jpgabcf714f49955743473235428cd4f304MD58falseCardo_CA_Actasimilitud.pdf.jpgCardo_CA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33409https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/11/Cardo_CA_Actasimilitud.pdf.jpgb5fd221e321f697fddc6473df372f12dMD511falseCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg62569https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/13/Cardo_CA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpgea5426174ef3590fc2546f8562776b8aMD513falseCardo_CA_Reportesimilitud.pdf.jpgCardo_CA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg17747https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/15/Cardo_CA_Reportesimilitud.pdf.jpgfef6b969ae26e06254fb087dc7127ce6MD515falseCardo_CA_UsoInformación.pdf.jpgCardo_CA_UsoInformación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg63575https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/17/Cardo_CA_UsoInformaci%c3%b3n.pdf.jpg867eea8f08249beacdd1855712ba7e26MD517falseTEXTCardo_CA.pdf.txtCardo_CA.pdf.txtExtracted texttext/plain166990https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/7/Cardo_CA.pdf.txt7a9b5bb20c6c2be9f4391d45fee7e1cdMD57falseCardo_CA_Actasimilitud.pdf.txtCardo_CA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain978https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/10/Cardo_CA_Actasimilitud.pdf.txt779e297ee9e14dae04223545a8b08a73MD510falseCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain5314https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/12/Cardo_CA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txtbed1fac090099ad600e1e55366dbce56MD512falseCardo_CA_Reportesimilitud.pdf.txtCardo_CA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1147https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/14/Cardo_CA_Reportesimilitud.pdf.txt03301fb8fef1199f59ec87d7b6ce77c1MD514falseCardo_CA_UsoInformación.pdf.txtCardo_CA_UsoInformación.pdf.txtExtracted texttext/plain3011https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/16/Cardo_CA_UsoInformaci%c3%b3n.pdf.txtd79bccbabd38df2bb8d9be980dbf1db0MD516falseORIGINALCardo_CA.pdfCardo_CA.pdfapplication/pdf1974896https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/1/Cardo_CA.pdfec6ba3b6eea256f7998fc7c5b08f3e60MD51trueCardo_CA.docxCardo_CA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document11530873https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/2/Cardo_CA.docxc37134e20cddf9e31233bd49ad0f9145MD52falseCardo_CA_Actasimilitud.pdfCardo_CA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf168335https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/3/Cardo_CA_Actasimilitud.pdfbb4cb9b6e50002d035cca567f9e24044MD53falseCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdfCardo_CA_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf208102https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/4/Cardo_CA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf8e4135c948bc6a3cec2fe07fb824c2dcMD54falseCardo_CA_Reportesimilitud.pdfCardo_CA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf15364614https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/5/Cardo_CA_Reportesimilitud.pdf88b2aa53415c2cdd8f46aa405b56de0eMD55falseCardo_CA_UsoInformación.pdfCardo_CA_UsoInformación.pdfapplication/pdf292766https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/687864/6/Cardo_CA_UsoInformaci%c3%b3n.pdfacb9d7e3ff3d6c0e3dadab7ee08d9717MD56false10757/687864oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6878642025-12-21 02:10:36.455Repositorio Académico UPCupc@openrepository.com
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Análisis audiovisual del spot publicitario institucional de Cáritas Cusco 2025
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