La música “chicha” como recurso publicitario para despertar emociones en el consumidor

Descripción del Articulo

El objetivo de este estudio fue analizar las emociones que despierta la música tropical andina –conocida popularmente como “chicha”– presente en la publicidad de una conocida marca de bebidas en estudiantes universitarios. Ya es comúnmente conocido el poder que ejerce la música en la publicidad y có...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Duran Palomino, Ana Kelly
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/659010
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Nivel de acceso:acceso abierto
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Consumidor
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description El objetivo de este estudio fue analizar las emociones que despierta la música tropical andina –conocida popularmente como “chicha”– presente en la publicidad de una conocida marca de bebidas en estudiantes universitarios. Ya es comúnmente conocido el poder que ejerce la música en la publicidad y cómo ésta es capaz de intensificar el efecto del mensaje y desencadenar una reacción emocional en el consumidor. Este género musical peruano suele relacionarse estrechamente con la identidad peruana y atributos de su población como la creatividad, la superación, y el mestizaje. En los últimos años, este recurso sonoro se ha afianzado en la comunicación comercial de las marcas peruanas que se dirigen al moderno neo limeño; muchos de ellos descendientes de migrantes, orgullosos de su origen y su cultura. Este estudio es de tipo cualitativo con enfoque fenomenológico. A través de 16 entrevistas, se ha demostrado cómo la presencia de este género musical es capaz de despertar emociones positivas de manera moderada en la muestra. Además, se apreció que la elección de la música tiene que mantener coherencia con la estructura narrativa del mensaje publicitario para que las emociones sean óptimas.
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En los últimos años, este recurso sonoro se ha afianzado en la comunicación comercial de las marcas peruanas que se dirigen al moderno neo limeño; muchos de ellos descendientes de migrantes, orgullosos de su origen y su cultura. Este estudio es de tipo cualitativo con enfoque fenomenológico. A través de 16 entrevistas, se ha demostrado cómo la presencia de este género musical es capaz de despertar emociones positivas de manera moderada en la muestra. Además, se apreció que la elección de la música tiene que mantener coherencia con la estructura narrativa del mensaje publicitario para que las emociones sean óptimas.This study aims to analyze the emotions aroused by tropical Andean music – popularly known as chicha – present in the advertising of a well-known beverage brand in university students. The power music exerts in advertising is already commonly known as well as how it can intensify the effect of the message and trigger an emotional reaction in the consumer. This Peruvian musical genre is usually closely related to Peruvian identity and attributes of its population such as racial and cultural intermixing, creativity and self-improvement. In recent years, this sound resource has been established in the commercial communication of Peruvian brands aimed at the modern neo-Limenian; many of them descend-ants of migrants, proud of their origin and culture. This study is qualitative with a phenomenological approach. Through 16 interviews, the study shows how the presence of this musical genre can arouse positive emotions in the sample. In addition, the choice of music has to be coherent with the narrative structure of the advertising message to ensure optimal emotions.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMúsica chichaConsumidorEnfoque fenomenológicoPublicidadChicha musicAdvertising musicConsumerPhenomenological approachhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04La música “chicha” como recurso publicitario para despertar emociones en el consumidorChicha music as an advertising resource to arouse emotions in the consumerinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2022-03-04T20:02:49Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086CONVERTED2_37651062092-01-05Duran_PA.pdfDuran_PA.pdfapplication/pdf241157https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/13/Duran_PA.pdf4ca4945e5d4b95c82f0fd79cfbc16795MD513falseTHUMBNAILDuran_PA_Resumen.pdf.jpgDuran_PA_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28628https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/10/Duran_PA_Resumen.pdf.jpgfdf6639f29fbf2ac0d4d52f146ce3ddfMD510falseDuran_PA.pdf.jpgDuran_PA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28628https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/12/Duran_PA.pdf.jpgfdf6639f29fbf2ac0d4d52f146ce3ddfMD512false2092-01-05Duran_PA_Ficha.pdf.jpgDuran_PA_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39598https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/15/Duran_PA_Ficha.pdf.jpg429f2000d706c61f57cb9bc971b018dbMD515false2092-01-05Duran_PA_Embargo.pdf.jpgDuran_PA_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41426https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/17/Duran_PA_Embargo.pdf.jpg1a5e5573e0b3ef04df5d6d6f3ef7bf1aMD517falseTEXTDuran_PA_Resumen.pdf.txtDuran_PA_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain3382https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/9/Duran_PA_Resumen.pdf.txt42f705a978024395c5076e88b943f6a5MD59falseDuran_PA.pdf.txtDuran_PA.pdf.txtExtracted texttext/plain51316https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/11/Duran_PA.pdf.txtdf9d8c26db74e8ef11292496be2bc6e2MD511false2092-01-05Duran_PA_Ficha.pdf.txtDuran_PA_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/14/Duran_PA_Ficha.pdf.txt4b687e869ecbcb0ceb1d98ace807d911MD514false2092-01-05Duran_PA_Embargo.pdf.txtDuran_PA_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1164https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/16/Duran_PA_Embargo.pdf.txtc0ed55a2e93c51889d44a106176531edMD516falseORIGINALDuran_PA_Resumen.pdfDuran_PA_Resumen.pdfapplication/pdf130451https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/3/Duran_PA_Resumen.pdf82d9a91003a4d98d0c67c4d8ae0a238dMD53trueDuran_PA.pdfDuran_PA.pdfapplication/pdf743421https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/4/Duran_PA.pdfb594682bf9ff99f3aabb617d6188142bMD54false2092-01-05Duran_PA.docxDuran_PA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document118730https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/5/Duran_PA.docx69259b84d02244dfd39e48b96ba8e6e9MD55false2092-01-05Duran_PA_Ficha.pdfDuran_PA_Ficha.pdfapplication/pdf944699https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/6/Duran_PA_Ficha.pdf09258c350ca4d59cb6e34a0edf08d1e2MD56false2092-01-05Duran_PA_Embargo.pdfDuran_PA_Embargo.pdfapplication/pdf102279https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/659010/8/Duran_PA_Embargo.pdfa60ceda568b2722b13b8ff4db4238adaMD58falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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La música “chicha” como recurso publicitario para despertar emociones en el consumidor
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