Atractividad, autorrevelación, interacciones parasociales en relación a la intención de compra en el comercio social

• Autores: López Abregu, Kiara, Ticona Cuadros, Jean Pierre
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669493
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/669493
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Autorrevelación; Interacción parasocial; Atractividad; Intención de compra comercio social influencers; Redes sociales; Self disclosure; Parasocial attraction; Attractiveness; Purchase intention; Social commerce; Influencers; Social media; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

Con el desarrollo e implementación de comercio social en la última década, las consideraciones de agentes influenciadores como herramientas para la promoción de productos y servicios, ha significado para las marcas un recurso cada vez más indispensable como parte de su estrategia. En este contexto nacen interacciones entre usuario y agente influenciador, cuyas características y desarrollo pueden desencadenar actitudes y respuestas hacia las marcas. Este estudio tiene como objetivo investigar acerca de la relación existente entre la interacción parasocial, la autorrevelación y la atractividad con la intención de compra presente en el social commerce. Para ello, se aplica un enfoque cuantitativo a una muestra de 400 personas, bajo la realización de una encuesta online realizada en Google Forms y distribuida en redes sociales.