La Relación entre Estereotipos Femeninos en la Publicidad de Belleza y la Intención de Compra en la Generación Z limeña. Caso Natura

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La investigación examina la relación entre el juicio ético, la actitud hacia la publicidad y la intención de compra de productos de belleza en la generación Z limeña en 2022. Se identifican correlaciones significativas, especialmente entre la representación ética en los anuncios y la actitud del con...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Barrientos Roja, Makarena Constanza Antonieta, Felix Quispe, Karen Maribel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/683342
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/683342
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Productos de belleza
Representación de la mujer
Percepciones publicitarias
Estereotipos
Estrategias de marketing
Comportamiento del consumidor
Beauty products
Representation of women
Advertising perceptions
Stereotypes
Marketing strategies
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description La investigación examina la relación entre el juicio ético, la actitud hacia la publicidad y la intención de compra de productos de belleza en la generación Z limeña en 2022. Se identifican correlaciones significativas, especialmente entre la representación ética en los anuncios y la actitud del consumidor, lo que influye en la intención de compra. El estudio destaca la importancia de la ética publicitaria, sugiriendo que la autenticidad en estos mensajes impacta positivamente la actitud y la decisión de compra. Se enfatiza el papel crucial del juicio ético en las percepciones de los anuncios publicitarios, influyendo en las actitudes y la intención de compra. Los resultados, obtenidos de una encuesta a 299 individuos de la generación Z en Lima, se centran en la publicidad de productos de belleza de la marca Natura. Históricamente, la publicidad ha influido en la percepción de la mujer en la sociedad. En resumen, los hallazgos contribuyen al entendimiento académico y ofrecen perspectivas valiosas para profesionales del marketing que buscan estrategias efectivas en una audiencia cada vez más ética y consciente.
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Se enfatiza el papel crucial del juicio ético en las percepciones de los anuncios publicitarios, influyendo en las actitudes y la intención de compra. Los resultados, obtenidos de una encuesta a 299 individuos de la generación Z en Lima, se centran en la publicidad de productos de belleza de la marca Natura. Históricamente, la publicidad ha influido en la percepción de la mujer en la sociedad. En resumen, los hallazgos contribuyen al entendimiento académico y ofrecen perspectivas valiosas para profesionales del marketing que buscan estrategias efectivas en una audiencia cada vez más ética y consciente.The research examines the relationship between ethical judgment, attitude towards advertising, and purchase intention of beauty products in the Lima's Generation Z in 2022. Significant correlations are identified, especially between the ethical representation in advertisements and consumer attitude, influencing purchase intention. The study highlights the importance of ethics in advertising, suggesting that authenticity in advertising messages positively impacts attitude and purchase decisions. The crucial role of ethical judgment in advertising perceptions is emphasized, influencing attitudes and purchase intention. The results, obtained from a survey of 299 individuals from Generation Z in Lima, focus on the advertising of beauty products from the Natura brand. Historically, advertising has influenced the perception of women in society. In summary, the findings contribute to academic understanding and provide valuable insights for marketing professionals seeking effective strategies in an increasingly ethical and conscious audience.TesisODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 4: Educación de calidadODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/13931<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1821821218333798?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCProductos de bellezaRepresentación de la mujerPercepciones publicitariasEstereotiposEstrategias de marketingComportamiento del consumidorBeauty productsRepresentation of womenAdvertising perceptionsStereotypesMarketing strategiesConsumer behaviorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00La Relación entre Estereotipos Femeninos en la Publicidad de Belleza y la Intención de Compra en la Generación Z limeña. Caso NaturaThe Relationship between Feminine Stereotypes in Beauty Advertising and Purchase Intention in Generation Z from Lima. Nature Caseinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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