Percepción de profesionales de la salud sobre la inclusión en la publicidad de ropa infantil

• Autor: Fernández Motta, Carolina Alejandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/672031
• Enlace del recurso: http://doi.org/10.19083/tesis/672031; http://hdl.handle.net/10757/672031
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Discapacidad; Publicidad; Inclusión; Percepción; Medios de comunicación; Estereotipos; Disability; Advertising; Inclusion; Perception; Media; Stereotypes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

La presente investigación analiza la percepción de los profesionales de la salud encargados de brindar terapia a niños con discapacidad sobre la inclusión y diversidad en campañas publicitarias de ropa infantil, con el caso del spot “¡Ya llegó EuReKa! a Plaza Vea”. Para llevar a cabo este análisis, se realizó un estudio cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas a 20 profesionales de la salud pertenecientes a las especialidades de medicina física y rehabilitación, medicina de rehabilitación, y ortopedia y traumatología que cuenten con experiencia en el área de pediatría y trabajen en hospitales de la Red Asistencial de EsSalud. Entre las principales conclusiones se encontró que los entrevistados perciben de manera positiva la diversidad e inclusión presentes en el spot. Destacaron el uso de elementos positivos como la participación de un niño con síndrome de Down en las distintas actividades presentes en el spot. Sin embargo, se evidenció que esta representación utiliza la inclusión por asimilación, la cual puede llegar a invisibilizar a la persona al no tomar en cuenta sus características o necesidades específicas. A pesar de ello, en su mayoría consideran que este spot es una representación positiva la cual podría llegar a influenciar favorablemente en la inclusión social de niños con discapacidad. No obstante, esta investigación plantea la importancia en que las marcas acompañen su comunicación con acciones o programas inclusivos para evitar reacciones negativas por parte del público. Adicionalmente, se evidenció un desconocimiento sobre la existencia de algún programa de inclusión laboral implementado por la marca.