Del Cuarto Studios: Plataforma de Desarrollo Artístico para Músicos Emergentes con Integración de Producción Audiovisual y Comunidad Digital

• Autores: Paiva Amaya, Yahir Estefano, Ramirez Aguinaga, Dalila Belen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687772
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687772
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Testeo A/B; Marketing digital; Artistas emergentes; A/B testing; Digital marketing; Emerging artists; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.07

Del Cuarto Studios es una plataforma de desarrollo artístico que está destinada a músicos emergentes y que engloba producción musical, producción de audiovisual y marketing digital. La propuesta de valor es la puesta en práctica de un sistema de testeo A/B de canciones a través de dar a conocer pequeñas partes en redes sociales como en TikTok o Instagram y ver su desempeño en base a diferentes métricas: alcance, tiempo de visualización, retención o número de repeticiones. A través de este proceso, se elige la canción que más funciona para producirla y lanzarla en formato acústico profesional, disminuyendo así el potencial de fracaso en plataformas de streaming. El trabajo elabora un análisis externo e interno del macroentorno musical de Lima a partir de la implementación de herramientas como PESTEL, las cinco fuerzas de Porter y el FODA cruzado. A partir de ello, se formula un plan de marketing enfocado en la construcción del posicionamiento de marca, en convertir a los seguidores en clientes y en mantener a los artistas, así como la definición de los procesos operativos, de la estructura organizativa y de la evaluación económica y financiera del proyecto. Los resultados indican que Del Cuarto Studios es capaz de ser un aliado estratégico para los artistas emergentes a partir de combinar producción de calidad, pero además validar antes del lanzamiento de la canción.