Estrategia de Marketing Digital de Intensos Publicistas para Aumentar Seguidores y Colaboraciones con Marcas Innovadoras

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El entorno digital fue identificado como un ámbito que planteó retos para el sector publicitario. Estos retos fueron abordados mediante la capacitación y mejora de habilidades de futuros profesionales, graduados y emprendedores. En medio de un contexto desafiante, se buscó fortalecer a estos grupos...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Arroyo Romero, Angela Elizabeth, Valdizan Olivera, Maria Fernanda
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686454
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description El entorno digital fue identificado como un ámbito que planteó retos para el sector publicitario. Estos retos fueron abordados mediante la capacitación y mejora de habilidades de futuros profesionales, graduados y emprendedores. En medio de un contexto desafiante, se buscó fortalecer a estos grupos a través de la entrega de datos relevantes sobre publicidad y marketing digital que les permitieron superar las condiciones derivadas de una pandemia. Los objetivos fueron compartir mejores prácticas y construir una comunidad de apoyo entre pares. Se crearon estrategias de contenido y enfoques necesarios a través del uso de diferentes metodologías, incluyendo la investigación de mercado y el análisis de audiencia. Esto permitió no solo el crecimiento de la base de seguidores de 0 a 13.3 mil personas, sino que también se formaron alianzas con marcas reconocidas y se brindó apoyo a los emprendedores para que logren enfrentar y superar las adversidades generadas en el entorno digital como resultado de la pandemia. Se destacó la importancia de generar un impacto positivo en la comunidad y el reconocimiento de la relevancia del proyecto por parte de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). Fueron proporcionados datos y hechos inmensamente beneficiosos que sirvieron como pilares del marketing utilizado en el ámbito publicitario. Adaptándose rápidamente a las necesidades únicas del mercado, Intensos Publicistas se convirtió en un referente en la adaptación y evolución dentro de un entorno altamente competitivo y dinámico.
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Se crearon estrategias de contenido y enfoques necesarios a través del uso de diferentes metodologías, incluyendo la investigación de mercado y el análisis de audiencia. Esto permitió no solo el crecimiento de la base de seguidores de 0 a 13.3 mil personas, sino que también se formaron alianzas con marcas reconocidas y se brindó apoyo a los emprendedores para que logren enfrentar y superar las adversidades generadas en el entorno digital como resultado de la pandemia. Se destacó la importancia de generar un impacto positivo en la comunidad y el reconocimiento de la relevancia del proyecto por parte de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). Fueron proporcionados datos y hechos inmensamente beneficiosos que sirvieron como pilares del marketing utilizado en el ámbito publicitario. Adaptándose rápidamente a las necesidades únicas del mercado, Intensos Publicistas se convirtió en un referente en la adaptación y evolución dentro de un entorno altamente competitivo y dinámico.The digital environment was identified as an area that posed challenges for the advertising sector. These challenges were addressed through the training and enhancement of skills for students, graduates, and entrepreneurs. In the midst of a challenging context, efforts were made to strengthen these groups by providing relevant data on advertising and digital marketing that allowed them to overcome the conditions arising from a pandemic. The objectives were to share best practices and build a supportive community among peers. Content strategies and necessary approaches were created through the use of different methodologies, including market research and audience analysis. This not only enabled the growth of the follower base from 0 to 13.3 thousand people, but also forged alliances with recognized brands and provided support to entrepreneurs so they could face and overcome the adversities generated in the digital environment as a result of the pandemic. The importance of generating a positive impact in the community and the recognition of the project's relevance by the Peruvian Association of Advertising Agencies (APAP) was emphasized. Immensely beneficial data and facts were provided that served as pillars of the marketing used in the advertising field. By quickly adapting to the unique needs of the market, Intensos Publicistas became a reference in adaptation and evolution within a highly competitive and dynamic environment.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 4: Educación de CalidadODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 17: Alianzas para Lograr los Objetivosapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCAdaptaciónAlianzas EstratégicasBranding emocionalComunidadEmprendedoresMarketing digitalSector publicitarioAdaptationStrategic AlliancesEmotional BrandingCommunityEntrepreneursDigital MarketingAdvertising Sectorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Estrategia de Marketing Digital de Intensos Publicistas para Aumentar Seguidores y Colaboraciones con Marcas InnovadorasDigital Marketing Strategy of Intensos Publicistas to Increase Followers and Collaborations with Innovative Brandsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2025-09-03T06:25:00Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0009-4233-88639385167https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Natteri Miguel De Priego, Domingo Luis AlbertoSantivañez Alayo, Martin Antonio7216418276546956THUMBNAILArroyo_RA_Actasimilitud.pdf.jpgArroyo_RA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg32941https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/11/Arroyo_RA_Actasimilitud.pdf.jpg45c58b32fb5ce4c21cbf2844fc148ed3MD511falseArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg61176https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/12/Arroyo_RA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpgc5199ae9cef802eb7f3706223c269654MD512falseArroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.jpgArroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13394https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/13/Arroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.jpg9861e1b2db6dfc19f561d1bc21153b6eMD513falseCONVERTED2_3991276TEXTArroyo_RA.pdf.txtArroyo_RA.pdf.txtExtracted texttext/plain92517https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/6/Arroyo_RA.pdf.txt01241c0a11adce672a56bc405b3af964MD56falseArroyo_RA_Actasimilitud.pdf.txtArroyo_RA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain967https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/7/Arroyo_RA_Actasimilitud.pdf.txt4a1fb4234b20d9f37997037f8a7672f9MD57falseArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain4246https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/8/Arroyo_RA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txt31da41dcd73b463e2c3b000957c3e14eMD58falseArroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.txtArroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain714https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/9/Arroyo_RA_Reportesimilitud.pdf.txt15e9b0eccda6d859ce42e88a2848424fMD59falseORIGINALArroyo_RA.pdfArroyo_RA.pdfapplication/pdf882448https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/14/Arroyo_RA.pdfd7ff8d5fc5578a85e2246f2472cbeae3MD514trueArroyo_RA_Actasimilitud.pdfArroyo_RA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf187913https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/3/Arroyo_RA_Actasimilitud.pdf77c7c26ef654f23e51d40958c5fd15d6MD53falseArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdfArroyo_RA_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf280275https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/4/Arroyo_RA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdff8236993499384f0e88dd3c26836dbcaMD54falseArroyo_RA_Reportesimilitud.pdfArroyo_RA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf10581720https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/5/Arroyo_RA_Reportesimilitud.pdfabea85ffcc2a14e093b9fcefef172376MD55falseArroyo_RA.docxArroyo_RA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document973394https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686454/15/Arroyo_RA.docx5d0f1a3a7754ef2ac6928396c06c28b6MD515false10757/686454oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6864542025-09-24 19:39:38.738Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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