Estrategia de Marketing Digital de Intensos Publicistas para Aumentar Seguidores y Colaboraciones con Marcas Innovadoras

• Autores: Arroyo Romero, Angela Elizabeth, Valdizan Olivera, Maria Fernanda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686454
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/686454
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Adaptación; Alianzas Estratégicas; Branding emocional; Comunidad; Emprendedores; Marketing digital; Sector publicitario; Adaptation; Strategic Alliances; Emotional Branding; Community; Entrepreneurs; Digital Marketing; Advertising Sector; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El entorno digital fue identificado como un ámbito que planteó retos para el sector publicitario. Estos retos fueron abordados mediante la capacitación y mejora de habilidades de futuros profesionales, graduados y emprendedores. En medio de un contexto desafiante, se buscó fortalecer a estos grupos a través de la entrega de datos relevantes sobre publicidad y marketing digital que les permitieron superar las condiciones derivadas de una pandemia. Los objetivos fueron compartir mejores prácticas y construir una comunidad de apoyo entre pares. Se crearon estrategias de contenido y enfoques necesarios a través del uso de diferentes metodologías, incluyendo la investigación de mercado y el análisis de audiencia. Esto permitió no solo el crecimiento de la base de seguidores de 0 a 13.3 mil personas, sino que también se formaron alianzas con marcas reconocidas y se brindó apoyo a los emprendedores para que logren enfrentar y superar las adversidades generadas en el entorno digital como resultado de la pandemia. Se destacó la importancia de generar un impacto positivo en la comunidad y el reconocimiento de la relevancia del proyecto por parte de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP). Fueron proporcionados datos y hechos inmensamente beneficiosos que sirvieron como pilares del marketing utilizado en el ámbito publicitario. Adaptándose rápidamente a las necesidades únicas del mercado, Intensos Publicistas se convirtió en un referente en la adaptación y evolución dentro de un entorno altamente competitivo y dinámico.