Plan estratégico de marketing para el diseño de una plataforma educativa enfocada en la industria farmacéutica.
Descripción del Articulo
La presente tesis tiene como finalidad proponer el diseño de una plataforma web que proporcione información educativa, dinámica y productiva, de guía para el médico en poder empoderar al paciente con información sobre el funcionamiento de su cuerpo y bienestar de su salud. El plan estratégico tiene...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674006 |
| Enlace del recurso: | http://hdl.handle.net/10757/674006 |
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Strategic marketing plan in the design of an education web platform to support doctor´s in the pharmaceutical industry |
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Plan estratégico de marketing para el diseño de una plataforma educativa enfocada en la industria farmacéutica. Arias Belbes, Pamela Yeraldin Plataforma web Profesional médico Paciente Responsabilidad social Tecnología Medicamentos Sector farmacéutico Web platform Medical professional Patient Social responsibility Technology Medications Pharmaceutical sector https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 |
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La presente tesis tiene como finalidad proponer el diseño de una plataforma web que proporcione información educativa, dinámica y productiva, de guía para el médico en poder empoderar al paciente con información sobre el funcionamiento de su cuerpo y bienestar de su salud. El plan estratégico tiene una inversión de 409 K soles; el objetivo es logar posicionar la marca y generar un valor agregado mediante distintas estrategias de marketing que utilizaremos a lo largo de este plan. La estrategia principal está enfocada a brindarle soluciones a los profesionales de la salud; a través de materiales educativos con el fin de ser un aliado estratégico brindando información oportuna, con tecnologías de vanguardia. Ferrer internacional es una empresa farmacéutica de innovación con sede en Barcelona; con presencia directa en 9 filiales y presente en más de 120 países; su principal contribución es mejorar la calidad de vida de las personas. Ferrer Peru comercializa medicamentos éticos y se enfoca en tres áreas terapéuticas fuertes; neurología, gastroenterología y respiratorio. En el último semestre del periodo 2022 ha tenido una caída en la generación de demanda y ventaja competitiva, uno de los problemas es por la presencia de productos genéricos y productos copia de marca con precio bajo. Y la desventaja competitiva es que la competencia está implementando plataformas web exclusivas para médicos y pacientes apoyando en la promoción y generación de la demanda. |
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Ferrer internacional es una empresa farmacéutica de innovación con sede en Barcelona; con presencia directa en 9 filiales y presente en más de 120 países; su principal contribución es mejorar la calidad de vida de las personas. Ferrer Peru comercializa medicamentos éticos y se enfoca en tres áreas terapéuticas fuertes; neurología, gastroenterología y respiratorio. En el último semestre del periodo 2022 ha tenido una caída en la generación de demanda y ventaja competitiva, uno de los problemas es por la presencia de productos genéricos y productos copia de marca con precio bajo. Y la desventaja competitiva es que la competencia está implementando plataformas web exclusivas para médicos y pacientes apoyando en la promoción y generación de la demanda.The purpose of this thesis is to propose the design of a web platform that provides educational, dynamic and productive information, as a guide for the doctor to empower the patient with information about the functioning of their body and well-being of their health. The strategic plan has an investment of 409 thousand soles; The objective is to position the brand and generate added value through different marketing strategies that we will use throughout this plan. The main strategy is focused on providing solutions to health professionals; through educational materials in order to be a strategic ally providing timely information, with cutting-edge technologies. Ferrer International is an innovation pharmaceutical company based in Barcelona; with direct presence in 9 subsidiaries and present in more than 120 countries; Its main contribution is to improve people's quality of life. Ferrer Perú markets ethical medicines and focuses on three strong therapeutic areas; neurology, gastroenterology and respiratory. In the last semester of the 2022 period there has been a drop in demand generation and competitive advantage, one of the problems is due to the presence of generic products and brand copy products with low prices. And the competitive disadvantage is that the competition is implementing exclusive web platforms for doctors and patients, supporting the promotion and generation of demand.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 3: Salud y BienestarODS 4: Educación de CalidadODS 9: Industria, Innovación e Infraestructuraapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/641<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1815532626581666?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPlataforma webProfesional médicoPacienteResponsabilidad socialTecnologíaMedicamentosSector farmacéuticoWeb platformMedical professionalPatientSocial responsibilityTechnologyMedicationsPharmaceutical sectorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Plan estratégico de marketing para el diseño de una plataforma educativa enfocada en la industria farmacéutica.Strategic marketing plan in the design of an education web platform to support doctor´s in the pharmaceutical industryinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Suficiencia ProfesionalUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). División de Estudios Profesionales para Ejecutivos (EPE)LicenciaturaMarketingLicenciado en Marketing2024-07-26T15:45:40Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0000-0003-1113-947322273906https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional414026Túpac Apaza, RicardoSánchez Martincich, Francisco Fernando4534900573601256CONVERTED2_3915514Arias_BP.pdfArias_BP.pdfapplication/pdf2407820https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/18/Arias_BP.pdf5e4e197033d588366cb7b5f71c025779MD518falseTHUMBNAILArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg61986https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/10/Arias_BP_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpg57e7c78e86f5e69408ce2db29a700bd1MD510falseArias_BP_Reportesimilitud.pdf.jpgArias_BP_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg17317https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/12/Arias_BP_Reportesimilitud.pdf.jpg388764958da192cf3faa2ec127220484MD512falseArias_BP_Actasimilitud.pdf.jpgArias_BP_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35389https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/14/Arias_BP_Actasimilitud.pdf.jpgd53a6e1e825bcfd42b637fb988e54b4dMD514falseArias_BP.pdf.jpgArias_BP.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27773https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/17/Arias_BP.pdf.jpg873bbfbca414a48837a805b5d616dd44MD517falseTEXTArias_BP.pdf.txtArias_BP.pdf.txtExtracted texttext/plain119861https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/6/Arias_BP.pdf.txtb7fd977e855dcdb2d1bad18cdbfed2fbMD56falseArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdf.txtArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain2328https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/9/Arias_BP_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txtdde211db5cbfd5a2287ee35a010410d0MD59falseArias_BP_Reportesimilitud.pdf.txtArias_BP_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1220https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/11/Arias_BP_Reportesimilitud.pdf.txt541886df51b4eebf23a600636461c0c4MD511falseArias_BP_Actasimilitud.pdf.txtArias_BP_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain949https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/13/Arias_BP_Actasimilitud.pdf.txt7673db428210fcaa8ca0b1d801e72176MD513falseORIGINALArias_BP.pdfArias_BP.pdfapplication/pdf2205711https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/15/Arias_BP.pdf375331a3b58f90bad192058677047f6dMD515trueArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdfArias_BP_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf168470https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/3/Arias_BP_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdfd0275ecb940c2fe166116ff2cee33a86MD53falseArias_BP_Reportesimilitud.pdfArias_BP_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf10239271https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/4/Arias_BP_Reportesimilitud.pdf00ae5509157499602c337d4542417041MD54falseArias_BP_Actasimilitud.pdfArias_BP_Actasimilitud.pdfapplication/pdf107602https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/5/Arias_BP_Actasimilitud.pdf63aadad9fcbdaac9e5515beeef75ca77MD55falseArias_BP.docxArias_BP.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document9478538https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/674006/16/Arias_BP.docx7b05d27b144343844e37e180eeb21ef9MD516false10757/674006oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6740062024-11-12 15:55:27.033Repositorio académico upcupc@openrepository.com |
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