Propuesta de mejora del posicionamiento en una agencia de influencers del sector salud en el mercado peruano

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El presente trabajo de suficiencia profesional se centra en el desarrollo de propuestas de mejora para una agencia de marketing de influencers en el sector salud con el objetivo de establecer un posicionamiento claro y duradero en el mercado peruano. Se emplearon conceptos teóricos, incluyendo el ma...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Nishiyama Pelaez, Angelo Mitzuo, Diaz Tahua, Camila Paola
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670808
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/670808
Nivel de acceso:acceso abierto
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Marketing estratégico
Posicionamiento
Salud
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description El presente trabajo de suficiencia profesional se centra en el desarrollo de propuestas de mejora para una agencia de marketing de influencers en el sector salud con el objetivo de establecer un posicionamiento claro y duradero en el mercado peruano. Se emplearon conceptos teóricos, incluyendo el marketing estratégico, el marketing de influencers, y las estrategias de posicionamiento para entender y analizar el trabajo en cuestión. La metodología empleada se basa en un estudio de caso con un enfoque cualitativo, la cual abarcó dos entrevistas a profundidad. El hallazgo o problema más significativo de esta investigación fue la identificación de desafíos relacionados con la proporción actual de clientes directos e intermediarios. Esta discrepancia se ha analizado detenidamente, dando lugar a propuestas de solución que buscan optimizar esta relación. Además, se desarrollaron estrategias de posicionamiento únicas para crear una propuesta de valor distintiva en el mercado peruano.
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El hallazgo o problema más significativo de esta investigación fue la identificación de desafíos relacionados con la proporción actual de clientes directos e intermediarios. Esta discrepancia se ha analizado detenidamente, dando lugar a propuestas de solución que buscan optimizar esta relación. Además, se desarrollaron estrategias de posicionamiento únicas para crear una propuesta de valor distintiva en el mercado peruano.This professional sufficiency work focuses on the development of improvement proposals for an influencer marketing agency in the health sector with the objective of establishing a clear and lasting positioning in the Peruvian market. Theoretical concepts, including strategic marketing, influencer marketing, and positioning strategies were used to understand and analyze the work in question. The methodology employed is based on a case study with a qualitative approach, which included two in-depth interviews. The most significant finding or problem of this research was the identification of challenges related to the current ratio of direct and intermediary clients. This discrepancy has been carefully analyzed, resulting in proposed solutions that seek to optimize this relationship. In addition, unique positioning strategies were developed to create a distinctive value proposition in the Peruvian market.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 3: Salud y bienestarODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfapplication/mswordapplication/epubspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing de influencersMarketing estratégicoPosicionamientoSaludInfluencers MarketingStrategic MarketingPositioningHealth Carehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Propuesta de mejora del posicionamiento en una agencia de influencers del sector salud en el mercado peruanoProposal to improve the positioning of a health sector influencer agency in the Peruvian marketinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Suficiencia ProfesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de NegociosLicenciaturaAdministración y MarketingLicenciado en Marketing2024-01-11T01:13:52Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0009-0003-0430-71067879080https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional413306Handabaka Checa, Ricardo GilbertoGarcía Olivares, Patricia Betzabé7057674271980918CONVERTED2_3856160Nishiyama_PA.pdfNishiyama_PA.pdfapplication/pdf387335https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/8/Nishiyama_PA.pdf3cd5cbe9db406eab7565aa55111eadc4MD58falseTHUMBNAILNishiyama_PA.pdf.jpgNishiyama_PA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29987https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/7/Nishiyama_PA.pdf.jpg8fbae363a2ed1d59ea0c0bd2aa61917bMD57falseNishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.jpgNishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42481https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/10/Nishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.jpgd67573f590cfccecad66d15694cdd30dMD510falseNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg95280https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/12/Nishiyama_PA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpg5c0125f633b070f7901bb5e8b73a1418MD512falseNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.jpgNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41203https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/14/Nishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.jpg0b6faa1e21526040dec80a54033273d3MD514falseTEXTNishiyama_PA.pdf.txtNishiyama_PA.pdf.txtExtracted texttext/plain115377https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/6/Nishiyama_PA.pdf.txte7987eceb70f9e4a1c6ab8988379f6a1MD56falseNishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.txtNishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1266https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/9/Nishiyama_PA_Actasimilitud.pdf.txtd52d1d8dfb94588c18eaf35ae02e9865MD59falseNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/11/Nishiyama_PA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txte1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD511falseNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.txtNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1311https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/13/Nishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf.txt2a433c8475b227f8bac21493f1bb8562MD513falseORIGINALNishiyama_PA.pdfNishiyama_PA.pdfapplication/pdf602522https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/1/Nishiyama_PA.pdf7514dbacf4fe16bd367084467e9ff9f3MD51trueNishiyama_PA.docxNishiyama_PA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document177215https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/2/Nishiyama_PA.docx2454228f323ad03b11105cfecfbaba85MD52falseNishiyama_PA_Actasimilitud.pdfNishiyama_PA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf122083https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/3/Nishiyama_PA_Actasimilitud.pdf996d05434ea5a7c8b0dd9f4b3e648d65MD53falseNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdfNishiyama_PA_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf461797https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/4/Nishiyama_PA_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdfe27bb1aae098a804d54b3ff38bc4e857MD54falseNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdfNishiyama_PA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf7374767https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/670808/5/Nishiyama_PA_Reportesimilitud.pdf8b51a2c03773f2607ae821e4444c87e4MD55false10757/670808oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6708082025-04-07 23:37:15.342Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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