Propuesta de mejora del posicionamiento en una agencia de influencers del sector salud en el mercado peruano

• Autores: Nishiyama Pelaez, Angelo Mitzuo, Diaz Tahua, Camila Paola
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670808
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/670808
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de influencers; Marketing estratégico; Posicionamiento; Salud; Influencers Marketing; Strategic Marketing; Positioning; Health Care; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El presente trabajo de suficiencia profesional se centra en el desarrollo de propuestas de mejora para una agencia de marketing de influencers en el sector salud con el objetivo de establecer un posicionamiento claro y duradero en el mercado peruano. Se emplearon conceptos teóricos, incluyendo el marketing estratégico, el marketing de influencers, y las estrategias de posicionamiento para entender y analizar el trabajo en cuestión. La metodología empleada se basa en un estudio de caso con un enfoque cualitativo, la cual abarcó dos entrevistas a profundidad. El hallazgo o problema más significativo de esta investigación fue la identificación de desafíos relacionados con la proporción actual de clientes directos e intermediarios. Esta discrepancia se ha analizado detenidamente, dando lugar a propuestas de solución que buscan optimizar esta relación. Además, se desarrollaron estrategias de posicionamiento únicas para crear una propuesta de valor distintiva en el mercado peruano.