Estrategias de marketing digital para el crecimiento de una empresa comercializadora de cárnicos congelados

• Autores: Cumpa Andrade, Brandon Daniel, Palacios Castillo, Alessandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674329
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/674329
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Marketing digital; Ventas; Estrategia; Redes sociales; Digital marketing; Sales; Strategy; Social networks; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El presente Trabajo de Suficiencia Profesional analiza el caso de una empresa comercializadora de cárnicos congelados, en el cual se muestra la disminución del índice de crecimiento de ventas dado por la falta de implementación de estrategias de marketing digital, ya que se pudo determinar que la pandemia trajo consigo la entrada a la era digital en el sector de cárnicos. Por lo que el objetivo de este estudio es proponer alternativas de mejora que lleven a solucionar la problemática mediante una investigación cualitativa. En el primer capítulo, se desarrolla un análisis externo e interno en conjunto con la revisión de la problemática de la empresa y del sector. Mientras que en el segundo capítulo, se realiza el marco teórico por medio de la recolección de antecedentes y teorías que permitan abordar el problema, con el fin de plantear las alternativas pertinentes. En el tercer capítulo, se expone el análisis comparativo de cada opción en base a su viabilidad, costo, tiempo de implementación y alcance del objetivo. Con ello, la alternativa elegida es la implementación de una estrategia de marketing de redes sociales para lograr un mayor reconocimiento en su marca y atraer clientes potenciales.