​​Empleo de acciones promocionales de la artista independiente peruana en la plataforma de Tik Tok, caso: Milena Wharton

Descripción del Articulo

Este estudio se centra en el uso de las acciones promocionales en la aplicación de Tik Tok de la artista independiente Milena Wharton. Para ello, se realizó un estudió Mixto, en el que se empleó la técnica de análisis de contenido de dos campañas: “Promoción de la canción Warmisitay” y “Viña de Mar”...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Rodriguez Yumbato, Nadya Mercedes
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/668611
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Acciones promocionales
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description Este estudio se centra en el uso de las acciones promocionales en la aplicación de Tik Tok de la artista independiente Milena Wharton. Para ello, se realizó un estudió Mixto, en el que se empleó la técnica de análisis de contenido de dos campañas: “Promoción de la canción Warmisitay” y “Viña de Mar”, se analizaron un total de 51 videos que se distribuían entre conocer más sobre su vida, su contenido musical, representación andina e informativos; la segunda técnica que se empleó fue una entrevista al equipo de management de la artista. La premisa de la investigación es saber qué acciones promocionales son de relevancia para incentivar el contenido musical de la artista dentro de la plataforma de Tik Tok. La investigación mostró que uno de los principales enfoques es la narrativa con lo que se crea el contenido. Este último, debe ser atractivo visualmente, creativo, auténtico, generar interés y de rápido consumo.
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La investigación mostró que uno de los principales enfoques es la narrativa con lo que se crea el contenido. Este último, debe ser atractivo visualmente, creativo, auténtico, generar interés y de rápido consumo.This study focuses on the use of promotional actions in the Tik Tok application of the independent artist Milena Wharton. For this purpose, a mixed study was conducted, using the technique of content analysis of two campaigns: "Promotion of the song Warmisitay" and "Viña de Mar", a total of 51 videos were analyzed, which were distributed between knowing more about her life, her musical content, Andean representation and informative; the second technique used was an interview with the artist's management team. The premise of the research is to know what promotional actions are relevant to encourage the artist's musical content within the Tik Tok platform. The research showed that one of the main focuses is the narrative with which the content is created. The latter must be visually appealing, creative, authentic, generate interest and be quickly consumed.TesisODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 10: Reducción de las Desigualdadesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCAcciones promocionalesTik TokRedes socialesTrendsArtista independientesPromotional actionsSocial networksIndependent artistshttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00​​Empleo de acciones promocionales de la artista independiente peruana en la plataforma de Tik Tok, caso: Milena WhartonUse of promotional actions of the Peruvian independent artist on the platform of Tik Tok, case: Milena Whartoninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación Audiovisual y Medios InteractivosLicenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos2023-09-11T20:27:49Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/​​0000-0002-3575-2777​https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional211146Karbaum Padilla, GerardoVite León, Víctor OmarGomero Correa, Giancarlo72692859CONVERTED2_3839239__Rodríguez_YN.pdf__Rodríguez_YN.pdfapplication/pdf700311https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/21/__Rodr%c3%adguez_YN.pdfac46892c608683b8ea8e08b1add15c25MD521falseTHUMBNAIL​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.jpg​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41504https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/12/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.jpg60bb77185b7f576d8f61ef33ecf221b4MD512false​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdf.jpg​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg37482https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/14/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Reportesimilitud.pdf.jpg55a5d964d5146c6bdc2d49d7132bfe9aMD514false​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdf.jpg​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41050https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/16/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Actasimilitud.pdf.jpg60a55dca228ce89a4b72124e2db01162MD516false__Rodríguez_YN.pdf.jpg__Rodríguez_YN.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/20/__Rodr%c3%adguez_YN.pdf.jpg188ec63709f181728c067afc3b820307MD520falseRodríguez_YN.pdf.jpgRodríguez_YN.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/23/Rodr%c3%adguez_YN.pdf.jpg188ec63709f181728c067afc3b820307MD523falseTEXT​​Rodríguez_YN.pdf.txt​​Rodríguez_YN.pdf.txtExtracted texttext/plain45709https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/8/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN.pdf.txt865b407802bb3aa8992cd4d7dcd7134dMD58false​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.txt​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain551https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/11/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Fichaautorizacion.pdf.txt2a97cd65e380b1d36857d7f8323d8126MD511false​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdf.txt​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1498https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/13/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Reportesimilitud.pdf.txt1ca7b825837114e9f7b7780ced1346d8MD513false​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdf.txt​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1224https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/15/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Actasimilitud.pdf.txt5439b51118a7bdfd2f24bb6901c252beMD515false__Rodríguez_YN.pdf.txt__Rodríguez_YN.pdf.txtExtracted texttext/plain45708https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/19/__Rodr%c3%adguez_YN.pdf.txtdba7bd9333904af86dbc3fe94f8d0146MD519falseRodríguez_YN.pdf.txtRodríguez_YN.pdf.txtExtracted texttext/plain45708https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/22/Rodr%c3%adguez_YN.pdf.txtdba7bd9333904af86dbc3fe94f8d0146MD522falseORIGINALRodríguez_YN.pdfRodríguez_YN.pdfapplication/pdf783399https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/17/Rodr%c3%adguez_YN.pdf65f2f8c3bddb377f5de63290eb206d68MD517trueRodríguez_YN.docxRodríguez_YN.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document699775https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/18/Rodr%c3%adguez_YN.docx943688054309c4762e40147d8c3f95b0MD518false​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdf​​Rodríguez_YN_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf2093647https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/5/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Fichaautorizacion.pdfd8bc493449f89250552b1f4229d843ceMD55false​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdf​​Rodríguez_YN_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf3850755https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/6/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Reportesimilitud.pdfaf298e2c10af39fb13696943ea07dd27MD56false​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdf​​Rodríguez_YN_Actasimilitud.pdfapplication/pdf121323https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/668611/7/%e2%80%8b%e2%80%8bRodr%c3%adguez_YN_Actasimilitud.pdf7e97488ac7eeb8c385d9050779a11444MD57falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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