Marketing sensorial y posicionamiento de marca de la empresa Cannata E.I.R.L., Chiclayo 2023

• Autor: Otiniano Tuesta , Gianella Stefany
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/14792
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/14792
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marca; Marketing sensorial; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este estudio apuntó a un objetivo principal el determinar el vínculo ya existente entre el uso del marketing sensorial y el posicionamiento de marca de la empresa Cannata E.I.R.L. en la provincia de Chiclayo durante el año 2023. El enfoque metodológico seleccionado fue de índole cuantitativa, con un alcance correlacional, además de un enfoque metodológico no experimental con un diseño transversal. La información fue recopilada mediante encuestas, las cuales se aplicaron a un grupo muestral seleccionado. 297 individuos. Entre los hallazgos más relevantes, se identificó una correlación significativa de las distintas dimensiones en el marketing sensorial con el posicionamiento de la marca. Por lo tanto, se concluye que la correcta implementación de tácticas de marketing que apelan a los sentidos de una persona humana, tales como la vista, la audición, el olfato, el gusto y el tacto puede modificar favorablemente la percepción de los consumidores objetivo y, en consecuencia, consolidar la posición de la marca en su mente.