¿De qué manera la identidad visual corporativa influye en el posicionamiento de las pequeñas empresas (MYPES)?

• Autor: Guillén Guillén, Brenda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11118
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/11118
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad visual; Diseño gráfico; Estrategia corporativa; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta investigación tiene como objetivo entender de qué manera la identidad visual corporativa influye en el posicionamiento de las pequeñas empresas (MYPES). En un mercado tan competitivo, saber cómo proyectar la imagen adecuada puede ser la diferencia entre destacar o pasar desapercibido. Lo sorprendente es que muchas pequeñas empresas ignoran lo importante que es tener un manual de identidad visual corporativa que les permita construir una marca sólida desde cero. En este trabajo, vamos a analizar a fondo por qué la identidad visual corporativa es esencial para el posicionamiento de las pequeñas empresas. Desde el color hasta la tipografía, el logotipo y su aplicación en distintos contextos, veremos cómo estos elementos permiten que una empresa sea reconocible, construyendo una relación de confianza para lograr una conexión entre los consumidores. Además, profundizaremos en el papel del diseño gráfico dentro de una marca, destacando que no se trata solo de estética, sino de cómo cada elemento visual comunica y conecta con el público. Cuando una empresa selecciona y aplica correctamente estos elementos, su imagen refleja sus valores y objetivos, fortaleciendo su posición en el mercado y diferenciándola de la competencia. Nos dimos cuenta de que hay muy poca información accesible sobre este tema, especialmente para quienes están comenzando o no tienen mucha experiencia en el área de diseño. Por eso, nuestro objetivo con esta investigación es servir como una guía clara y práctica para los emprendedores que quieren arrancar con una base sólida. Queremos que entiendan cuáles son los pilares de una identidad visual efectiva y cómo pueden usarlos para construir una marca que no solo sobreviva, sino que crezca y se fortalezca en el mercado.