Modificatoria del plan de estrategia publicitaria 2020

• Autor: Labán Chinchay, Joseph Danner
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/6425
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/6425
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad social; Sensibilización y concientización ciudadana; Estrategias de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Dado que las circunstancias y forma de vida han cambiado a partir de la aparición de la COVID-19, y que, a partir del año 2020, nuestro país se vio altamente vulnerable, el sistema de salud fragmentado, una crisis sanitaria jamás vista, ante ello el Ministerio de salud hizo mucho hincapié a la necesidad de concientizar y fomentando actitudes saludables y preventivos, con el propósito de afrontar, apoyar y sumar a los esfuerzos de preparación y vigilancia ante el incremento exponencial de contagio y pérdidas humanas a causa de la COVID-19. En este sentido es conveniente indicar que cada año el Ministerio de Salud formula el “Plan de Estrategia Publicitaria”, cuya esencia obedece en la continuidad y permanencia de los lineamientos establecidos en la Directiva Administrativa N.º 222-MINSA/2016/OGC, consentida con la Resolución Ministerial N.º 991-2016-MINSA, con el objetivo que se logre la mayor eficiencia en el accionar del Ministerio de Salud, y a su vez avalar el pleno derecho a la salud de cada persona o ciudadano. También es preciso indicar que cada plan, estrategia, surge de la necesidad de comunicar o transmitir un mensaje, por lo que era fundamental que el Ministerio de Salud cumpliera un rol de liderazgo, promoviendo mecanismos que sumaran y generaran confianza en las autoridades, y debido a las circunstancias generadas por la pandemia, la Oficina General de Comunicaciones gesto la “Modificatoria del Plan de Estrategia Publicitaria 2020”, con el propósito de diseñar estrategias conductuales, y que tuviera un efecto rápido para acortar la propagación del COVID- 19.