Estrategias de promoción de ventas y su influencia en el posicionamiento de un centro de belleza en el distrito de San Luis - 2022

• Autores: Contreras Santibañez, Santiago Máximo, De la Cruz Borchani, Sara Cristina
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/7554
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/7554
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Promoción de ventas; Posicionamiento de marca (Marketing); Empresas de la cultura de la belleza; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Las técnicas promocionales de ventas se manifiestan cuando las entidades requieren generar una rentabilidad a corto plazo y con ello alcanzar un mejor posicionamiento. Dichas acciones permiten que exista mejor competitividad en el mercado, debido a ello, la presente investigación lleva como propósito general precisar la injerencia de las estrategias promocionales en el posicionamiento del salón de belleza “Rossy Salón SPA” en el distrito de San Luis en el año 2022. El enfoque de la investigación es cuantitativo de diseño no experimental – transversal de tipo Básico – Explicativo, con alcance básico en base a objetivos planteados, en donde realizamos la averiguación a los clientes del salón de belleza, ejecutando un análisis de fiabilidad del instrumento en el SPSS versión 25 verificada por el alfa de Cronbach. Siguiente a ello, se ejecutó la prueba no paramétrica Rho de Spearman, brindando como prueba un nivel de significancia de 0.404 (<0.5), esto conllevó a que se considere la hipótesis alterna. Asimismo, se visualiza un nivel de asociación de 0.025, lo cual demostró que la conexión entre las variables de estrategia de promoción de ventas y el posicionamiento fue positiva baja. En resumen, las estrategias de promoción de ventas no generan un impacto predominante en el posicionamiento del centro de belleza del distrito de San Luis en el año 2022.