La influencia del marketing en redes sociales en la intención de visita en el Museo de Arte en Lima, 2025

• Autores: Mori Solorzano, Medila Milagros, Solari Seminario, Mauricio Nicolas
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/13308
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/13308
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Redes sociales; Marketing; Turismo cultural; Museo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Lima, capital del Perú, destaca por su diversa oferta de museos, tanto públicos como privados, que enriquecen el panorama cultural de la ciudad. Sin embargo, se observa una escasa promoción orientada a incentivar las visitas a estos espacios, lo que limita su alcance y potencial impacto cultural. Es conocido tanto por su importancia cultural como por su contribución al turismo y a la conservación del legado artístico del país. El estudio se realizó utilizando un diseño no experimental y una metodología cuantitativa y descriptiva para garantizar la objetividad y profundidad del análisis. La muestra estuvo conformada por 224 personas que visitaron el Museo, asegurando así una representatividad adecuada de los asistentes. Para la recolección de datos, se implementaron cuestionarios tanto en formato digital como físico, facilitando su aplicación dentro del museo y asegurando la accesibilidad de los participantes. Facebook e Instagram resultaron ser las redes sociales más populares entre los visitantes de los museos, lo que subraya la necesidad de concentrar los esfuerzos de marketing digital en estas plataformas para optimizar su eficacia. Los resultados obtenidos permiten concluir que el tema investigado desempeña un papel crucial en la intención de visita a museos privados. Además de mejorar la visibilidad del museo, el éxito de las tácticas digitales puede tener un impacto favorable en la opinión pública fomentando el interés y la disposición de los potenciales visitantes. Estos hallazgos resaltaron la importancia de integrar el marketing digital en la promoción cultural, juegan un papel fundamental en la atracción y fidelización del público.