Marketing de contenido y la decisión de compra de dermocosméticos

• Autor: Reyes Lozano, Tifanny Katherinne
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/14614
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/14614
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategia digital; Comercio internacional; Productos cosméticos; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En la actualidad, el uso de contenido como estrategia comercial se ha vuelto esencial para influir en las decisiones de compra, ya que permite captar la atención del público y establecer vínculos. Este estudio analiza la relación entre dicha estrategia y el comportamiento de los consumidores de dermocosméticos importados, tomando en cuenta aspectos como el contenido informativo, el contenido entretenido, la interacción social, la interacción de marca y el autoconcepto. A través de un enfoque cuantitativo, de carácter descriptivo y correlacional, se aplicó una encuesta a 87 personas entre 18 y 60 años, sin distinción de género. Los resultados evidencian una correlación positiva y significativa entre el contenido aplicado estratégicamente y la conducta del consumidor, con un coeficiente elevado (r = 0.770; p < 0.001). Se concluye que una implementación adecuada de esta estrategia en las dimensiones mencionadas favorece la intención de compra y puede contribuir de manera efectiva al incremento de las ventas.