Marketing de contenido y la decisión de compra de dermocosméticos

Descripción del Articulo

En la actualidad, el uso de contenido como estrategia comercial se ha vuelto esencial para influir en las decisiones de compra, ya que permite captar la atención del público y establecer vínculos. Este estudio analiza la relación entre dicha estrategia y el comportamiento de los consumidores de derm...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Reyes Lozano, Tifanny Katherinne
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/14614
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estrategia digital
Comercio internacional
Productos cosméticos
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description En la actualidad, el uso de contenido como estrategia comercial se ha vuelto esencial para influir en las decisiones de compra, ya que permite captar la atención del público y establecer vínculos. Este estudio analiza la relación entre dicha estrategia y el comportamiento de los consumidores de dermocosméticos importados, tomando en cuenta aspectos como el contenido informativo, el contenido entretenido, la interacción social, la interacción de marca y el autoconcepto. A través de un enfoque cuantitativo, de carácter descriptivo y correlacional, se aplicó una encuesta a 87 personas entre 18 y 60 años, sin distinción de género. Los resultados evidencian una correlación positiva y significativa entre el contenido aplicado estratégicamente y la conducta del consumidor, con un coeficiente elevado (r = 0.770; p < 0.001). Se concluye que una implementación adecuada de esta estrategia en las dimensiones mencionadas favorece la intención de compra y puede contribuir de manera efectiva al incremento de las ventas.
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