Análisis de la estrategia de promoción de la Orquesta Esencia en la ciudad de Chiclayo

• Autor: Celis Lecca, Roberto Adrián
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/3245
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/3245
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing; Administración de ventas; Relaciones públicas; Industria de la música; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En el mercado de la música, diversión y entretenimiento; la innovación, la creatividad y la sociedad cumplen un papel importante altamente relacionados, debido a que la población requiere siempre un momento en el cual divertirse, pasarla bien, un espacio fuera de lo rutinario para sentirse relajado y estar en contacto directo con más personas de su entorno que cuenten con intereses similares. La música hoy en día, es una actividad artística que muchas personas están evaluando surgir de manera profesional, porque han visto un futuro increíble dentro de la industria, además que cuenta con una amplia cantidad de clientes y consumidores que escuchan música todos los días. El objeto de estudio que se investigó fue a la Orquesta Esencia de Chiclayo, la cual, tiene un amplio recorrido dentro del ámbito musical en la región de Lambayeque, pero que cuenta con algunas insatisfacciones, entre ellas tenemos como son las estrategias de marketing de promoción de la organización, como es de conocimiento, una empresa necesita de estrategias para poder comunicar, informar y persuadir a que sus clientes futuros o potenciales les compre. El objetivo general de la investigación, es analizar las estrategias de promoción para la orquesta Esencia en la ciudad de Chiclayo. En la investigación, se nombran autores como Kotler y Armstrong, reconocidos dentro del mundo empresarial por sus teorías e información acerca del marketing y las estrategias de promoción. Con el fin de acertar y realizar los objetivos que se plantearon, a continuación, se presentará la estructura de la investigación: En el capítulo uno, se lleva a cabo la realidad problemática en la cual se determinó que existen causas respecto a un problema que se necesita dar solución, de la misma forma, se recolectaron antecedentes de artículos relacionados con las estrategias de promoción, donde se puede verificar que existen problemas parecidos y donde se encuentra una solución. En el capítulo dos, se desarrolló un marco teórico y se hallaron antecedentes para respaldar a la investigación, además se utilizó teorías de expertos en la materia, donde se definieron y se explicaron términos que permitirán entender a profundidad y la vez darle un sustento medular a la investigación. Dentro del capítulo tres, se describieron las metodologías que la investigación adoptó, se detalla el tipo, el diseño, la población, los instrumentos y las técnicas que se utilizaron para poder recolectar los datos. En el capítulo cuatro, se conocieron los resultados que se obtuvieron al momento de recopilar la información; y además se describe la discusión de acuerdo a los objetivos planteados. Finalmente en el capítulo cinco, se explicaron las conclusiones finales que dejó el trabajo de investigación.