Diseño de Estrategias de marketing en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables en adolescentes

• Autores: Gazaniga Fiestas, María Alexandra, Quintana Ascencios, Briseth Josefina
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11764
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/11764
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Adolescentes; Marketing digital; Alimenticios saludables; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente estudio tiene como objetivo proponer una estrategia de marketing digital en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables entre adolescentes, un segmento clave debido a su alta interacción con redes sociales. Se utilizó una metodología cualitativa de investigación-acción, basada en entrevistas semiestructuradas dirigidas a adolescentes, padres de familia, expertos en nutrición y marketing digital. Los hallazgos revelaron que los adolescentes prefieren contenido dinámico y atractivo, destacando los formatos audiovisuales como reels y videos cortos, además de dinámicas interactivas como retos, trivias y encuestas que fomentan su participación activa. El análisis de campañas previas en Instagram permitió identificar limitaciones comunes, como la falta de interacción y la saturación de contenido, lo que subraya la importancia de diseñar estrategias innovadoras y personalizadas. A partir de estos hallazgos, se propuso una estrategia que integra elementos visuales, audiovisuales e interactivos alineados con las necesidades y preferencias de los adolescentes, asegurando un enfoque atractivo, dinámico y participativo. Se concluye con una estrategia con contenido atractivo, elementos interactivos y colaboraciones con influencers, adaptándose continuamente a las expectativas de los adolescentes para garantizar un impacto positivo y sostenible en sus hábitos alimenticios.