Diseño de Estrategias de marketing en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables en adolescentes

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El presente estudio tiene como objetivo proponer una estrategia de marketing digital en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables entre adolescentes, un segmento clave debido a su alta interacción con redes sociales. Se utilizó una metodología cualitativa de investigación-acción, basad...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Gazaniga Fiestas, María Alexandra, Quintana Ascencios, Briseth Josefina
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11764
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12867/11764
Nivel de acceso:acceso abierto
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Marketing digital
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description El presente estudio tiene como objetivo proponer una estrategia de marketing digital en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables entre adolescentes, un segmento clave debido a su alta interacción con redes sociales. Se utilizó una metodología cualitativa de investigación-acción, basada en entrevistas semiestructuradas dirigidas a adolescentes, padres de familia, expertos en nutrición y marketing digital. Los hallazgos revelaron que los adolescentes prefieren contenido dinámico y atractivo, destacando los formatos audiovisuales como reels y videos cortos, además de dinámicas interactivas como retos, trivias y encuestas que fomentan su participación activa. El análisis de campañas previas en Instagram permitió identificar limitaciones comunes, como la falta de interacción y la saturación de contenido, lo que subraya la importancia de diseñar estrategias innovadoras y personalizadas. A partir de estos hallazgos, se propuso una estrategia que integra elementos visuales, audiovisuales e interactivos alineados con las necesidades y preferencias de los adolescentes, asegurando un enfoque atractivo, dinámico y participativo. Se concluye con una estrategia con contenido atractivo, elementos interactivos y colaboraciones con influencers, adaptándose continuamente a las expectativas de los adolescentes para garantizar un impacto positivo y sostenible en sus hábitos alimenticios.
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Se concluye con una estrategia con contenido atractivo, elementos interactivos y colaboraciones con influencers, adaptándose continuamente a las expectativas de los adolescentes para garantizar un impacto positivo y sostenible en sus hábitos alimenticios.Campus Lima Centroapplication/pdfspaUniversidad Tecnológica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UTPUniversidad Tecnológica del Perúreponame:UTP-Institucionalinstname:Universidad Tecnológica del Perúinstacron:UTPAdolescentesMarketing digitalAlimenticios saludableshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Diseño de Estrategias de marketing en Instagram para promover hábitos alimenticios saludables en adolescentesinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Ciencias de la ComunicaciónUniversidad Tecnológica del Perú. 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