Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025

Descripción del Articulo

El presente trabajo de investigación busca proponer un plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en el distrito de Surco. La investigación señala el desarrollo de un diagnóstico del público objetivo, elaboración de la propuesta, y su validación. Asimismo, se em...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Pineda Vivanco, Angie Yanira
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Tecnológica del Perú
Repositorio:UTP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/12593
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12867/12593
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing digital
Marketing social
Público objetivo
Redes sociales
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UTPD_607e9c2669215c6e73eb31a3aa50d774
oai_identifier_str oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/12593
network_acronym_str UTPD
network_name_str UTP-Institucional
repository_id_str 4782
dc.title.es_PE.fl_str_mv Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
title Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
spellingShingle Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
Pineda Vivanco, Angie Yanira
Marketing digital
Marketing social
Público objetivo
Redes sociales
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
title_full Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
title_fullStr Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
title_full_unstemmed Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
title_sort Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
author Pineda Vivanco, Angie Yanira
author_facet Pineda Vivanco, Angie Yanira
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Vidaurre Guiza, Carmen Veronica
Bonilla Herrera, Kingsley Jonathan
dc.contributor.author.fl_str_mv Pineda Vivanco, Angie Yanira
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Marketing digital
Marketing social
Público objetivo
Redes sociales
topic Marketing digital
Marketing social
Público objetivo
Redes sociales
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description El presente trabajo de investigación busca proponer un plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en el distrito de Surco. La investigación señala el desarrollo de un diagnóstico del público objetivo, elaboración de la propuesta, y su validación. Asimismo, se emplea un enfoque mixto con un diseño cuantitativo y cualitativo no experimental transversal de tipo descriptivo. En cuanto a las técnicas e instrumentos, para lo cuantitativo se emplea la encuesta, aplicando un cuestionario a 150 personas residentes del distrito de Surco; además, para la metodología cualitativa, se emplea la entrevista, a 3 expertos en marketing, publicidad y diseño. Dentro de los resultados más importantes, se obtiene que los ciudadanos de surco se ven impulsados a adoptar una mascota para tener una compañía, mejorar su bienestar emocional y por su amor por los animales. Se concluye, que tanto el diagnóstico como la validación de expertos son factores clave para el desarrollo y mejoras de la propuesta de marketing digital en redes sociales, con el correcto enfoque y los insights definidos se puede realizar una estrategia efectiva que conecte emocionalmente con la población de Surco.
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-06-30T16:11:52Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-06-30T16:11:52Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12867/12593
url https://hdl.handle.net/20.500.12867/12593
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Tecnológica del Perú
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - UTP
Universidad Tecnológica del Perú
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UTP-Institucional
instname:Universidad Tecnológica del Perú
instacron:UTP
instname_str Universidad Tecnológica del Perú
instacron_str UTP
institution UTP
reponame_str UTP-Institucional
collection UTP-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/b828ac16-df67-481a-a1ce-e532c8adb5d0/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5582b84f-f1f4-4efd-b7bf-9165f0ef8e27/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/17264c1e-136b-4546-b1fb-68803de43fce/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/1f43f653-da12-4816-b9fc-5975bf049fb1/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/59c1b06a-b810-471a-86bc-0aa53b800669/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/6b2f7b21-5b98-41e5-aeca-373a17602176/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/12c8bc55-2cd0-4b6e-8953-e0e0443428cd/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/19c12a7f-2931-4b9f-88bb-aef67170c739/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/ba95f3e4-67ed-4bf6-bdb5-2758c0e51b3a/download
https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/178bd524-4959-45ec-9c52-a7ad3a258516/download
bitstream.checksum.fl_str_mv fdfefd51a9a68b1905b609e78c2d5aef
fe2f555aa52ea096451267ced0bd54f1
4837ef493cc2e14179f2dd13ef44d890
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
fedc425c4250f9ed5a5447b1de477393
4087b43c854da6343e5ed722af90711f
b7542350d1c12fc63239a1448d82ca3a
0a5f7696e445adfe6b5ee851259b211f
eb98a7dee382cb90deecbb7c376ec247
4972444a4fe61632e1523c8ffef5e64c
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio de la Universidad Tecnológica del Perú
repository.mail.fl_str_mv repositorio@utp.edu.pe
_version_ 1852865281130496000
spelling Vidaurre Guiza, Carmen VeronicaBonilla Herrera, Kingsley JonathanPineda Vivanco, Angie Yanira2025-06-30T16:11:52Z2025-06-30T16:11:52Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12867/12593El presente trabajo de investigación busca proponer un plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en el distrito de Surco. La investigación señala el desarrollo de un diagnóstico del público objetivo, elaboración de la propuesta, y su validación. Asimismo, se emplea un enfoque mixto con un diseño cuantitativo y cualitativo no experimental transversal de tipo descriptivo. En cuanto a las técnicas e instrumentos, para lo cuantitativo se emplea la encuesta, aplicando un cuestionario a 150 personas residentes del distrito de Surco; además, para la metodología cualitativa, se emplea la entrevista, a 3 expertos en marketing, publicidad y diseño. Dentro de los resultados más importantes, se obtiene que los ciudadanos de surco se ven impulsados a adoptar una mascota para tener una compañía, mejorar su bienestar emocional y por su amor por los animales. Se concluye, que tanto el diagnóstico como la validación de expertos son factores clave para el desarrollo y mejoras de la propuesta de marketing digital en redes sociales, con el correcto enfoque y los insights definidos se puede realizar una estrategia efectiva que conecte emocionalmente con la población de Surco.Campus Lima Centroapplication/pdfspaUniversidad Tecnológica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UTPUniversidad Tecnológica del Perúreponame:UTP-Institucionalinstname:Universidad Tecnológica del Perúinstacron:UTPMarketing digitalMarketing socialPúblico objetivoRedes socialeshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Comunicación y PublicidadUniversidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la ComunicaciónComunicación y PublicidadPregrado2566380709972826https://orcid.org/0000-0002-7519-7886https://orcid.org/0000-0002-3090-785672755086322086Cárdenas Mendoza, Carlos ValerioChávez Chuquimango, María AngélicaSupo Cruz, José Antoniohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdfA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdfapplication/pdf1754418https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/b828ac16-df67-481a-a1ce-e532c8adb5d0/downloadfdfefd51a9a68b1905b609e78c2d5aefMD51A.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdfA.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdfapplication/pdf851123https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/5582b84f-f1f4-4efd-b7bf-9165f0ef8e27/downloadfe2f555aa52ea096451267ced0bd54f1MD52A.Pineda_Informe_de_Similitud.pdfA.Pineda_Informe_de_Similitud.pdfapplication/pdf1879480https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/17264c1e-136b-4546-b1fb-68803de43fce/download4837ef493cc2e14179f2dd13ef44d890MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/1f43f653-da12-4816-b9fc-5975bf049fb1/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54TEXTA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdf.txtA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdf.txtExtracted texttext/plain101427https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/59c1b06a-b810-471a-86bc-0aa53b800669/downloadfedc425c4250f9ed5a5447b1de477393MD511A.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdf.txtA.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdf.txtExtracted texttext/plain6026https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/6b2f7b21-5b98-41e5-aeca-373a17602176/download4087b43c854da6343e5ed722af90711fMD513A.Pineda_Informe_de_Similitud.pdf.txtA.Pineda_Informe_de_Similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain101095https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/12c8bc55-2cd0-4b6e-8953-e0e0443428cd/downloadb7542350d1c12fc63239a1448d82ca3aMD515THUMBNAILA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdf.jpgA.Pineda_Titulo_Profesional_2025.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg17577https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/19c12a7f-2931-4b9f-88bb-aef67170c739/download0a5f7696e445adfe6b5ee851259b211fMD512A.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdf.jpgA.Pineda_Ficha_de_Publicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29120https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/ba95f3e4-67ed-4bf6-bdb5-2758c0e51b3a/downloadeb98a7dee382cb90deecbb7c376ec247MD514A.Pineda_Informe_de_Similitud.pdf.jpgA.Pineda_Informe_de_Similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg18328https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/178bd524-4959-45ec-9c52-a7ad3a258516/download4972444a4fe61632e1523c8ffef5e64cMD51620.500.12867/12593oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/125932025-11-30 16:06:34.666https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.utp.edu.peRepositorio de la Universidad Tecnológica del Perúrepositorio@utp.edu.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
score 13.472619
Plan de marketing social en redes sociales para promover la adopción de mascotas en Surco, 2025
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares