Campaña de Femvertising “Impulsando Sueños - Crédito Mujer - 2022” de Mibanco y el comportamiento digital de las emprendedoras en Facebook
Descripción del Articulo
Hoy en día la publicidad se basa en reflejar la realidad de la sociedad, ya que se busca siempre estar ligada a las nuevas tendencias culturales y de desarrollo, logrando de esta manera no solo apoyar nuevas ideas, sino también promoviendo nuevas ideologías ligadas a movimientos sociales. Este estud...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Tecnológica del Perú |
| Repositorio: | UTP-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/9425 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12867/9425 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Femvertising Campaña publicitaria Comportamiento digital Empoderamiento Call to action https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
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Hoy en día la publicidad se basa en reflejar la realidad de la sociedad, ya que se busca siempre estar ligada a las nuevas tendencias culturales y de desarrollo, logrando de esta manera no solo apoyar nuevas ideas, sino también promoviendo nuevas ideologías ligadas a movimientos sociales. Este estudio busco determinar la relación entre la estrategia Femvertising de la campaña “Impulsando Sueños - Crédito Mujer - 2022” de Mibanco y el comportamiento digital de las emprendedoras en Facebook, a su vez se examina, identifica y describe la relación con el empoderamiento femenino, call to action y engagement que puede generar la campaña mencionada. Se empleó la metodología cuantitativa, convocada a un diseño no experimental de tipo transversal, lo cual llevó a que se optará por el instrumento que recolecta datos como es el cuestionario, que permite apoyar en la afirmación o refutación de las hipótesis previamente planteadas. Finalmente, se determinó que en un 62,3%, se identifica que la estrategia Femvertising de la campaña de Mibanco se relaciona significativamente con el empoderamiento de las emprendedoras en Facebook, en un 50,3% con el call to action, y un 57,8% con el engagement. |
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Se empleó la metodología cuantitativa, convocada a un diseño no experimental de tipo transversal, lo cual llevó a que se optará por el instrumento que recolecta datos como es el cuestionario, que permite apoyar en la afirmación o refutación de las hipótesis previamente planteadas. Finalmente, se determinó que en un 62,3%, se identifica que la estrategia Femvertising de la campaña de Mibanco se relaciona significativamente con el empoderamiento de las emprendedoras en Facebook, en un 50,3% con el call to action, y un 57,8% con el engagement.Campus Lima Centroapplication/pdfspaUniversidad Tecnológica del PerúPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UTPUniversidad Tecnológica del Perúreponame:UTP-Institucionalinstname:Universidad Tecnológica del Perúinstacron:UTPFemvertisingCampaña publicitariaComportamiento digitalEmpoderamientoCall to actionhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de Femvertising “Impulsando Sueños - Crédito Mujer - 2022” de Mibanco y el comportamiento digital de las emprendedoras en Facebookinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Comunicación y PublicidadUniversidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la ComunicaciónComunicación y PublicidadPregrado1068249408569411https://orcid.org/0000-0002-5939-3289https://orcid.org/0000-0002-0477-66027151686372200304322086Pedreros Balta, Jaime JoséRamirez Vigo, Monica IselaOrellana Infanzón, Luis Albertohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALM.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Tesis_Titulo_Profesional_2024.pdfM.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Tesis_Titulo_Profesional_2024.pdfapplication/pdf1516438https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/9a021d39-265f-4cd5-8575-07227ad7e847/download9db0386bb769ef33296e51351c793680MD51M.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Formulario_de_Publicacion.pdfM.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Formulario_de_Publicacion.pdfapplication/pdf734761https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/2b7acd43-17af-4dda-bad0-ff982a7c6d96/download0defc1f1e976e9d0bdc2e4fe22ca6334MD52M.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Informe_de_Similitud.pdfM.Chuquihuanca_ K.Ortiz_Informe_de_Similitud.pdfapplication/pdf11420904https://repositorio.utp.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/875d413f-06b2-4cb4-b3a7-8b9c80aa4912/downloadba459096d190d95dcec70fffad230c2dMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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