Diseño de manual de identidad visual para generar posicionamiento de la PYME, Inversiones AnaguPlast fabricante y distribuidor de plásticos en Perú, 2023

• Autor: Quispe Torres, Raquel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/11406
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/11406
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad visual; Marca gráfica; Aplicación de marca; Reconocimiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo de investigación propone el diseño de un manual de identidad visual, que consta de un rebranding que reúne el proceso de rediseñar la imagen e identidad con el objetivo de posicionar a la marca Inversiones Anaguplast, una PYME dedicada a la fabricación y distribución de artículos plásticos para el hogar. El objeto de estudio es diagnosticar a fondo el problema y situación actual de la identidad gráfica de la empresa, con el fin de proponer estrategias de posicionamiento en el manual de identidad visual y luego validar la propuesta para garantizar la credibilidad de los hallazgos de la investigación. Con un enfoque cualitativo y un diseño investigación – acción, con una muestra no probabilística por conveniencia permitió entrevistar a cuatro representantes de diferentes áreas que conforma la empresa. Los resultados revelaron que la propuesta de diseño de manual de identidad visual para posicionar la identidad de la empresa fue de gran importancia y utilidad para la PYME. Llegando a la conclusión de que es una herramienta esencial, se sugirieron ciertas mejoras como renovar la marca gráfica y la aplicación gráfica adecuada que priorice la consideración y reconocimiento de la marca.