Identidad visual de la narrativa transmedia en las redes sociales del grupo musical coreano “BTS” para la difusión del álbum “Proof” entre mayo y octubre del 2022

• Autor: Ayala Huamán, Jaquelin Alexandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/7171
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/7171
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad visual; Comunicación gráfica; Grupos musicales; Narrativa transmedia; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Los avances de la tecnología y la comunicación requieren de nuevas formas para transmitir el mensaje al público objetivo, el cual encuentra un soporte en la publicidad digital, en el desarrollo de nuevas formas de contenido. Tal es el caso de la narrativa transmedia, donde a partir de las distintas piezas gráficas se materializa la historia, manifestando su identidad visual. Un claro ejemplo de aquello es el grupo musical coreano “BTS”, con la difusión de su álbum “Proof” en las redes sociales, entre mayo y octubre del 2022. El presente estudio es de enfoque cualitativo, de diseño fenomenológico y de tipo hermenéutico. A través de una lista de cotejo se analizó cincuenta y cuatro publicaciones realizadas en dos redes sociales de la agrupación musical en total: cuarenta y cinco posts efectuadas en la cuenta de Twitter y nueve conjuntos de publicaciones en la de Instagram. Se realizaron tres entrevistas a profundidad a especialistas en el tema, mediante una guía de preguntas. Entre las conclusiones más relevantes, se halló que las características de la identidad visual del álbum “Proof” están conformadas por distintos elementos que representan signos y símbolos; que en su composición presentan coherencia, unidad visual y conceptos arraigados al universo creado, basándose en la historia que se complementa con la interacción de los mismos usuarios.