Estrategias de branding para el posicionamiento de la fundación Astro Perú, en Pimentel
Descripción del Articulo
La investigación presente, titulada "Estrategias de Branding para el Posicionamiento de la Fundación Astro Perú, en Pimentel", tuvo como objetivo primordial proponer estrategias de branding con el propósito de posicionar a la Fundación Astro Perú no solo entre sus donantes y voluntarios, s...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Señor de Sipan |
| Repositorio: | USS-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/12835 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12802/12835 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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La investigación presente, titulada "Estrategias de Branding para el Posicionamiento de la Fundación Astro Perú, en Pimentel", tuvo como objetivo primordial proponer estrategias de branding con el propósito de posicionar a la Fundación Astro Perú no solo entre sus donantes y voluntarios, sino también frente al público en general. Para lograr este objetivo, se optó por un enfoque descriptivo y experimental, utilizando un diseño preexperimental, con un enfoque cuantitativo. La muestra inicial consistió en dueños o gerentes de empresas ubicadas en la ciudad de Chiclayo, con un total de 80 empresarios, a quienes se les administraron dos cuestionarios como instrumento de recopilación de datos (Pre – Test y Post – Test), mediante la técnica de la encuesta. Los resultados obtenidos, determinaron que el desarrollo de las estrategias de Branding para el posicionamiento de la Fundación era bajo, teniendo en el resultado del Pre - Test, un 39%, en donde los encuestados manifestaron que se debía mejorar la identidad de la marca de la Fundación y un 74% manifestó que se debía realizar publicidad para lograr un mejor reconocimiento de la Fundación. Para el Post - Test, se determinó que el grado de posicionamiento de la Fundación Astro Perú en Pimentel mejoro, teniendo un 66% de encuestados quienes manifestaron sentirse de acuerdo a que la fundación renovó su marca, slogan, etc. El 74% indicó que se debe mantener la publicidad para seguir creciendo como marca. |
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Los resultados obtenidos, determinaron que el desarrollo de las estrategias de Branding para el posicionamiento de la Fundación era bajo, teniendo en el resultado del Pre - Test, un 39%, en donde los encuestados manifestaron que se debía mejorar la identidad de la marca de la Fundación y un 74% manifestó que se debía realizar publicidad para lograr un mejor reconocimiento de la Fundación. Para el Post - Test, se determinó que el grado de posicionamiento de la Fundación Astro Perú en Pimentel mejoro, teniendo un 66% de encuestados quienes manifestaron sentirse de acuerdo a que la fundación renovó su marca, slogan, etc. El 74% indicó que se debe mantener la publicidad para seguir creciendo como marca.TesisGestión, innovación, emprendimiento y competitividad que promueva el crecimiento económico inclusivo y sostenidoInstitucionalidad y gestión de las organizaciones.application/pdfspaUniversidad Señor de SipánPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Repositorio Institucional - USSRepositorio Institucional USSreponame:USS-Institucionalinstname:Universidad Señor de Sipaninstacron:USSEstrategias de brandingPosicionamientoMarketingMarcahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Estrategias de branding para el posicionamiento de la fundación Astro Perú, en Pimentelinfo:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUUniversidad Señor de Sipán. Escuela de PostgradoMaestro en Administración y MarketingMaestría en Administración y Marketing41089990https://orcid.org/0000-0001-9842-843246293877413477Tuesta Torres, Edgar RolandGarcía Clavo, NilaBustamante Quintana, Pepe Humbertohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTFiestas Nieto Valeria Lisseth.pdf.txtFiestas Nieto Valeria Lisseth.pdf.txtExtracted texttext/plain155380https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/8/Fiestas%20Nieto%20Valeria%20Lisseth.pdf.txt950d7ace61bba49a46e160825b98f3fcMD58Autorización del autor.pdf.txtAutorización del autor.pdf.txtExtracted texttext/plain2175https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/6/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txt503d4acb1690ff5fe72827c8fda223c0MD56Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain129102https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/10/Informe%20de%20similitud.pdf.txtb10329a51cce044aa626956c6af62cc3MD510THUMBNAILAutorización del autor.pdf.jpgAutorización del autor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8687https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/7/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpg3bf49005078ce0a66b03e93a447bb20cMD57Fiestas Nieto Valeria Lisseth.pdf.jpgFiestas Nieto Valeria Lisseth.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8856https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/9/Fiestas%20Nieto%20Valeria%20Lisseth.pdf.jpg73dd2795e07419129da2d8b7f782cc5fMD59Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6749https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/11/Informe%20de%20similitud.pdf.jpga09a42f70f14c28fa367fde7380f08d3MD511ORIGINALFiestas Nieto Valeria Lisseth.pdfFiestas Nieto Valeria Lisseth.pdfapplication/pdf3826762https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/2/Fiestas%20Nieto%20Valeria%20Lisseth.pdf61709094fbabf8461c39bdf8384a48d2MD52Autorización del autor.pdfAutorización del autor.pdfapplication/pdf109139https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/1/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf184e65b060cca166b8d8057415e6064aMD51Informe de similitud.pdfInforme de similitud.pdfapplication/pdf1761264https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/12835/3/Informe%20de%20similitud.pdf011b8eba76b9bf6b287a018ceba9f7d9MD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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