Estrategia de marketing de contenido y posicionamiento de una empresa del rubro de moda: Una revisión de la literatura científica
Descripción del Articulo
En un entorno digitalizado y competitivo, las compañías que operan en el ámbito de la moda enfrentan el reto de sobresalir en un mercado sobresaturado. La acelerada variación en las tendencias y expectativas de los consumidores, sumado al auge de las plataformas digitales, ha presionado a las marcas...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2026 |
| Institución: | Universidad Señor de Sipan |
| Repositorio: | USS-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/16998 |
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| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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En un entorno digitalizado y competitivo, las compañías que operan en el ámbito de la moda enfrentan el reto de sobresalir en un mercado sobresaturado. La acelerada variación en las tendencias y expectativas de los consumidores, sumado al auge de las plataformas digitales, ha presionado a las marcas a replantear sus estrategias tradicionales. En este contexto, el propósito de esta investigación es analizar las estrategias de marketing de contenido y posicionamiento utilizadas por las compañías del rubro de moda, mediante un análisis sistemático de la bibliografía científica utilizando el método PRISMA, se seleccionaron estudios relevantes en español e inglés, publicados en los últimos 5 años, y recopilados de bases de datos académicas como Scopus, ScienceDirect, Ebsco, Renati y Scielo. El análisis reveló que las mejores prácticas en marketing de contenido, o sea la generación de contenido relevante, visual atractiva, el uso de redes sociales y la segmentación de audiencias, son fundamentales para fortalecer el posicionamiento de las marcas. Además, se subrayó la importancia de las estrategias digitales para conectar con los consumidores, fomentar la lealtad y consolidar la marca en la mente del público. |
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El análisis reveló que las mejores prácticas en marketing de contenido, o sea la generación de contenido relevante, visual atractiva, el uso de redes sociales y la segmentación de audiencias, son fundamentales para fortalecer el posicionamiento de las marcas. Además, se subrayó la importancia de las estrategias digitales para conectar con los consumidores, fomentar la lealtad y consolidar la marca en la mente del público.Trabajo de investigaciónCiencias de la información como herramientas multidisciplinares y estratégicas en el contexto industrial y de organizacionesNuevas tendencias digitales orientadas al análisis y uso estratégico de la información.application/pdfspaUniversidad Señor de SipánPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Repositorio Institucional - USSRepositorio Institucional USSreponame:USS-Institucionalinstname:Universidad Señor de Sipaninstacron:USSMarketing de contenidoEstrategias de marketingPosicionamiento de marcahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09Estrategia de marketing de contenido y posicionamiento de una empresa del rubro de moda: Una revisión de la literatura científicainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Señor de Sipán. Facultad de Derecho y HumanidadesBachiller en Artes & Diseño Gráfico EmpresarialArtes & Diseño Gráfico Empresarial16683396https://orcid.org/0000-0002-9193-083074037830211056https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachillerhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionTEXTGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdf.txtGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdf.txtExtracted texttext/plain58808https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/6/Galloso%20Novoa%2c%20Omayra%20Yamile.pdf.txt4c9f120d3549946e00f8d2201d4b61a7MD56Autorización del autor.pdf.txtAutorización del autor.pdf.txtExtracted texttext/plain2131https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/8/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txt69af9655ab95a216e3084d2086bda3d8MD58Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain36986https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/10/Informe%20de%20similitud.pdf.txtafe07a51a1d0c2b7882710a5b4905639MD510THUMBNAILGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdf.jpgGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9493https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/7/Galloso%20Novoa%2c%20Omayra%20Yamile.pdf.jpg9512429417909d5225cdf9e6e9d7e5b5MD57Autorización del autor.pdf.jpgAutorización del autor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9318https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/9/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpg4c4cfe62df6ff24cb1d8ce7ef6d937acMD59Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5887https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/11/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg109e58e6fa50e272351062357e86a3e6MD511ORIGINALGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdfGalloso Novoa, Omayra Yamile.pdfapplication/pdf807251https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/1/Galloso%20Novoa%2c%20Omayra%20Yamile.pdf1449df56f49de4c37f1eac46414c544aMD51Autorización del autor.pdfAutorización del autor.pdfapplication/pdf116086https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/2/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdff6b6d65f135ea54b4992f719c7909230MD52Informe de similitud.pdfInforme de similitud.pdfapplication/pdf868024https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16998/3/Informe%20de%20similitud.pdfafcd53717131c13a2c85703745a02f23MD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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