Estrategia de marketing de contenido y posicionamiento de una empresa del rubro de moda: Una revisión de la literatura científica

• Autor: Galloso Novoa, Omayra Yamile
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Universidad Señor de Sipan
• Repositorio: USS-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/16998
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12802/16998
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenido; Estrategias de marketing; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09

En un entorno digitalizado y competitivo, las compañías que operan en el ámbito de la moda enfrentan el reto de sobresalir en un mercado sobresaturado. La acelerada variación en las tendencias y expectativas de los consumidores, sumado al auge de las plataformas digitales, ha presionado a las marcas a replantear sus estrategias tradicionales. En este contexto, el propósito de esta investigación es analizar las estrategias de marketing de contenido y posicionamiento utilizadas por las compañías del rubro de moda, mediante un análisis sistemático de la bibliografía científica utilizando el método PRISMA, se seleccionaron estudios relevantes en español e inglés, publicados en los últimos 5 años, y recopilados de bases de datos académicas como Scopus, ScienceDirect, Ebsco, Renati y Scielo. El análisis reveló que las mejores prácticas en marketing de contenido, o sea la generación de contenido relevante, visual atractiva, el uso de redes sociales y la segmentación de audiencias, son fundamentales para fortalecer el posicionamiento de las marcas. Además, se subrayó la importancia de las estrategias digitales para conectar con los consumidores, fomentar la lealtad y consolidar la marca en la mente del público.