Diseño de lineamientos de comunicación estratégica para la donación de sangre en alumnos de pregrado de la UTEC, en Lima

• Autor: Urbina Quispe, Mashja Gabriela
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/19460
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/19460
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación estratégica; Donación de sangre; Estudiantes universitarios; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El presente proyecto tiene como objetivo general diseñar estrategias de comunicación para la promoción de la donación de sangre en los alumnos de la Universidad de Ingeniería y Tecnología ubicada en Barranco, Lima. De esta manera, la metodología empleada corresponde a un enfoque cualitativo y emplea un diseño de no experimental. Para el estudio cualitativo, se aplicó el focus group a 8 grupos de 10 alumnos y las entrevistas a profundidad a 2 especialistas en comunicación y 2 profesionales de la salud. También, se contó con 110 alumnos de la Universidad de Ingeniería y tecnología, a los cuales se les aplicó una guía de preguntas para el diagnóstico. Los hallazgos evidenciaron que la educación y la sensibilización son fundamentales para mejorar la donación voluntaria de sangre. Del mismo modo, se determinó que es preciso promover el conocimiento hacia los estudiantes acerca de la donación de sangre, culturizando y desmintiendo las creencias erróneas al respecto. Por ende, el fomento de las actitudes de empatía y responsabilidad social permiten que se promueva la cultura de solidaridad.