Mensajes de miedo en publicidad para el cambio de comportamiento durante la pandemia del COVID-19 en Lima Metropolitana, año 2020

Descripción del Articulo

Se investigó sobre el uso de los mensajes de miedo en la publicidad y su influencia en el comportamiento de la audiencia de Lima Metropolitana, a partir de la campaña publicitaria El COVID no mata solo. No seamos cómplices emitida en el 2020, en el contexto de pandemia. Con este objetivo se diseñó y...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Candiotti Casanova, Renato Alesandro
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:USMP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/12730
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description Se investigó sobre el uso de los mensajes de miedo en la publicidad y su influencia en el comportamiento de la audiencia de Lima Metropolitana, a partir de la campaña publicitaria El COVID no mata solo. No seamos cómplices emitida en el 2020, en el contexto de pandemia. Con este objetivo se diseñó y elaboró una encuesta, la cual fue respondida por 401 participantes de diferentes zonas de Lima. A partir del análisis factorial se obtuvo como resultado que un mensaje de miedo con amenaza alta tiene efectos significativos pero modestos en la actitud e intención de conducta, mas no sobre el comportamiento de la audiencia. También se obtuvo que una eficacia alta en un mensaje de miedo puede influir de manera significativa en la actitud, intención y comportamiento de la audiencia. Finalmente, se concluye que un mensaje de miedo en la publicidad con eficacia y amenaza alta influye de manera significativa en el comportamiento de la audiencia.
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A partir del análisis factorial se obtuvo como resultado que un mensaje de miedo con amenaza alta tiene efectos significativos pero modestos en la actitud e intención de conducta, mas no sobre el comportamiento de la audiencia. También se obtuvo que una eficacia alta en un mensaje de miedo puede influir de manera significativa en la actitud, intención y comportamiento de la audiencia. Finalmente, se concluye que un mensaje de miedo en la publicidad con eficacia y amenaza alta influye de manera significativa en el comportamiento de la audiencia.application/pdf150 p.spaUniversidad de San Martín de PorresPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Académico USMPUniversidad San Martín de Porres - USMPreponame:USMP-Institucionalinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPPublicidadMensaje publicitarioCOVID-19https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Mensajes de miedo en publicidad para el cambio de comportamiento durante la pandemia del COVID-19 en Lima Metropolitana, año 2020info:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDUMaestro en PublicidadUniversidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. 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