La publicidad social y su relación con el mensaje en la campaña peruana “Cierra la llave” de Colgate en estudiantes de la carrera de Comunicaciones (UPC)

• Autor: Rios Polastri, Carol Janette
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/7829
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/7829
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Mensaje publicitario; Posicionamiento (Publicidad); Estrategias de comunicación; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

OBJETIVO El presente estudio tiene como objetivo conocer de qué manera se relaciona la PUBLICIDAD SOCIAL con el MENSAJE PUBLICITARIO de la campaña peruana “Cierra la llave” de Colgate, Lima, Perú, año 2014. MÉTODO Diseño de investigación: Cuantitativo, No experimental. Tipo de investigación: Descriptivo correlacional. Nivel de investigación: Descriptivo, explicativo y correlacional. Método de investigación: Inductivo, deductivo, analítico, estadístico. Población: 920 estudiantes de la Carrera de Comunicación Audiovisual de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Muestra: Muestreo no probabilístico por juicio de 92 unidades de análisis, estudiantes de la Carrera de Comunicación Audiovisual de la UPC. CONCLUSIONES Se confirmó la hipótesis general donde LA PUBLICIDAD SOCIAL se relaciona significativamente con el MENSAJE PUBLICITARIO a través de la campaña peruana “Cierra la llave” de la marca Colgate, Lima, Perú año 2014.