El marketing digital y su relación en el posicionamiento de una empresa comercializadora de máquinas de perforación diamantina para la minería, Callao, 2023

• Autor: Carrion Palma, Shanthall Yazmin
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de San Martín de Porres
• Repositorio: USMP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/20349
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12727/20349
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento de marca; Estrategias digitales; Publicidad pagada; Marketing de contenidos; Minería; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.00

La presente investigación tiene como objetivo determinar si existe relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una empresa comercializadora de máquinas de perforación diamantina para la minería, Callao, 2023. Se utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental y correlacional. La recolección de datos se realizó mediante una encuesta estructurada de 23 preguntas, aplicada a 61 clientes seleccionados por muestreo no probabilístico. La confiabilidad del instrumento se evaluó con Alfa de Cronbach, obteniendo 0.876 para marketing digital y 0.804 para posicionamiento, lo que indica una fiabilidad adecuada. Los resultados muestran un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0.837 con un p-valor de 0.001, evidenciando una relación positiva alta y significativa. Se identificó que estrategias como la publicidad pagada y el marketing de contenidos impactan en la percepción y preferencia de la marca, fortaleciendo su presencia en el sector minero. Se concluye que el marketing digital es un factor clave para el posicionamiento empresarial, mejorando la visibilidad y competitividad. Los hallazgos pueden servir como referencia para optimizar estrategias digitales en empresas del sector minero.