El marketing digital y su relación en el posicionamiento de una empresa comercializadora de máquinas de perforación diamantina para la minería, Callao, 2023

Descripción del Articulo

La presente investigación tiene como objetivo determinar si existe relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una empresa comercializadora de máquinas de perforación diamantina para la minería, Callao, 2023. Se utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental y correlac...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Carrion Palma, Shanthall Yazmin
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:USMP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/20349
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing digital
Posicionamiento de marca
Estrategias digitales
Publicidad pagada
Marketing de contenidos
Minería
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description La presente investigación tiene como objetivo determinar si existe relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una empresa comercializadora de máquinas de perforación diamantina para la minería, Callao, 2023. Se utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental y correlacional. La recolección de datos se realizó mediante una encuesta estructurada de 23 preguntas, aplicada a 61 clientes seleccionados por muestreo no probabilístico. La confiabilidad del instrumento se evaluó con Alfa de Cronbach, obteniendo 0.876 para marketing digital y 0.804 para posicionamiento, lo que indica una fiabilidad adecuada. Los resultados muestran un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0.837 con un p-valor de 0.001, evidenciando una relación positiva alta y significativa. Se identificó que estrategias como la publicidad pagada y el marketing de contenidos impactan en la percepción y preferencia de la marca, fortaleciendo su presencia en el sector minero. Se concluye que el marketing digital es un factor clave para el posicionamiento empresarial, mejorando la visibilidad y competitividad. Los hallazgos pueden servir como referencia para optimizar estrategias digitales en empresas del sector minero.
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Se identificó que estrategias como la publicidad pagada y el marketing de contenidos impactan en la percepción y preferencia de la marca, fortaleciendo su presencia en el sector minero. Se concluye que el marketing digital es un factor clave para el posicionamiento empresarial, mejorando la visibilidad y competitividad. 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