Plan de marketing de bebidas vegetales para la empresa Laive del canal de supermercados a nivel Perú - 2019

• Autores: Ludeña Rengifo, Louis André, Carrillo Bustillos, Sandro Sócrates
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/9275
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/9275
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Bebida; Marketing; Estudio de mercado; Administración de empresas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la presente investigación fue determinar el grado de aceptación de la bebida vegetal producida por la empresa Laive, con la finalidad de incrementar las ventas en la línea de bebida vegetal, apalancándose de su marca paragua Laive. En tal sentido, se utilizó las técnicas de investigación: cuantitativa mediante una encuesta, donde se tomó una muestra de 300 personas compuesta por hombres y mujeres entre los 18-65 años del sector de sofisticados, progresistas, modernas y formalistas de ingresos económicos medios (B_C), la técnica cualitativa por medio del Focus Grupo (8) de sofisticados, progresistas, modernas y formalistas. Finalmente, una entrevista a profundidad a una category manager de abarrotes de la cadena de supermercados Cencosud. El resultado encontrado fue que el diseño del packing no está dentro de las expectativos del target en lo que respeta al gusto, en cuanto al sabor indicaron que hubo mayor aceptación por el sabor de almendra. Se recomienda relanzamiento de los ambos productos con un nuevo diseño del packing, mejorar el sabor del coco, además se encontró un nicho insatisfecho que desea un mix sabores y más presentaciones vinculadas a la conservación de la salud y el medio ambiente.