Aplicación del marketing olfativo y su impacto en los retails de Lima Metropolitana

• Autores: Huapaya Ojeda, Andrea Sofía, Salazar Ismodes, Ana Gabriela Del Carmen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/8616
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/8616
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Estudio de mercado; Ciencias del comportamiento; Publicidad; Consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El tema abordado en la investigación son las estrategias en punto de venta aplicadas a las personas a través de los sentidos, enfocándonos en el sentido del olfato. Para ello se indagó también en temas científicos, buscando una explicación de cómo funcionan y conectan nuestros sentidos con nuestras emociones/acciones, comportamiento del consumidor, estrategias de punto de venta, marketing experiencial, marketing sensorial, para finalmente llegar al tema central de la investigación que es el Marketing Olfativo. La finalidad de éste estudio fue entender el impacto que generan las campañas de marketing olfativo en las personas y por ende en las marcas. Tomando como referencia las tiendas que ya lo realizaban. Buscando tener conocimiento sobre la repercusión de las acciones de Marketing Olfativo como un generador de experiencia (conexión marca-cliente), es decir, que, si las personas perciben algo distinto, lo compartirían como experiencia con otros.