Estrategias de marketing mix y su relación con el Posicionamiento de la marca de la empresa Grupo Holm’s S.C.R.L, Perú, 2022

• Autor: Pacheco Vilcapuma, Helen Zenaida
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/6701
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/6701
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Planificación estrategica; Marketing; Posicionamiento (Publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo de tesis se titula “Estrategias de marketing mix y su relación con el posicionamiento de la marca de la empresa Grupo Holm’s S.C.R.L, Perú, 2022”, se elaboró teniendo en cuenta el objetivo de determinar la relación entre las estrategias de marketing mix y el posicionamiento de la marca de la empresa Grupo Holm's, para lo cual se consideró como método de investigación el enfoque cuantitativo enfocado en el diseño no experimental de tipo transversal, descriptivo- correlacional. Al respecto, entre los resultados más resaltantes se encontró que los indicadores precio competitivo y calidad alta fueron los que tuvieron mayor puntaje. Mientras que los indicadores publicidad y promoción de ventas tuvieron menor puntaje a comparación con los demás indicadores, por lo que se concluye que la marca aún no está posicionada en el mercado y que la empresa necesita mayor inversión en marketing y publicidad. Asimismo, se llegó a la conclusión que las estrategias de marketing mix tienen relación con el posicionamiento de la marca de la empresa Grupo Holm’s en el año 2022