Marketing mix y su relación con el posicionamiento de una empresa importadora de insumos químicos, Lima, 2023

• Autor: Sánchez Santillan, Stephanie Alessandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/8845
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/8845
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Industria química -- Publicidad en Internet; Marketing; Posicionamiento (Publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo de tesis se titula Marketing mix y su relación con el posicionamiento de una empresa importadora de insumos químicos, Lima, 2023 se elaboró teniendo en cuenta el propósito de determinar la relación entre el marketing mix y el posicionamiento una empresa importadora de insumos químicos. Asimismo, para la búsqueda de información, se empleó una metodología de tipo aplicada con enfoque cuantitativo, utilizando un enfoque hipotético-deductivo. El diseño utilizado fue no experimental, ya que se examinó el fenómeno en su contexto natural sin intervenir en el resultado. Además, se aplicó un diseño de corte transversal, ya que el estudio se realizó en un período específico, con datos recopilados entre agosto 2023 a enero 2024. Para la investigación se realizó un cuestionario de 27 preguntas para los principales clientes de la empresa, que está conformado por una muestra de 67 personas, para de esta manera saber la percepción y preferencias que tienen de la marca y poder descubrir cuán importante es establecer las actividades, tareas y objetivos de marketing y plasmarlas en el marketing mix, para de esta manera poder mejorar el posicionamiento, esto, ayudaría a que la marca sea reconocida y promovería la captación de nuevos clientes. Por último, se ejecutó el procesamiento de datos y análisis estadístico evidenciando que se acepta la hipótesis general, hipótesis específicas (dimensión: producto, precio y plaza) y se rechaza la hipótesis específica (dimensión: promoción)