Inbound marketing y su relación con el posicionamiento de una línea naviera con enfoque global, Lima 2024

• Autor: Carbajal De la Cruz, Jefferson Fernando Pedro
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/8190
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/8190
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento,; Inbound marketing y línea naviera.; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La tesis Inbound marketing y su relación con el posicionamiento en una línea naviera, en Lima 2024, con enfoque global, la cual tuvo como principal determinar la manera en cómo el Inbound Marketing se relación con el posicionamiento en la línea naviera. Durante los años de pandemia por COVID-2019, el sector marítimo se vio seriamente afectado debido al confinamiento mundial, posterior a ello se vio un incremento considerable para los años siguientes, aumentando el valor del flete en hasta un 400%, ocasionado también por la falta de contenedores, puesto que estos se encontraban en los depósitos temporales ya que los clientes no podían retirar su carga debido al confinamiento ya mencionado anteriormente. La metodología utilizada fue de tipo aplicada, enfoque cuantitativo, alcance descriptito- correlacional, método hipotético deductivo y diseño no experimental. La población estuvo conformada por 563 clientes en total, y una muestra de 229, quienes respondieron un cuestionario confirmado por 20 preguntas donde sus variables fueron inbound marketing y posicionamiento. Por último, los resultados estadísticos indicaron que como conclusión si existe relación entre las variables inbound marketing y posicionamiento, su vez se recomendó la implementación de un Community Manager, un área de sistemas para el manejo y mejora de la página web de la línea que es el ShipmentLink y, la implementación de la herramienta digital Wavetech y Hubspot