Posicionamiento y preferencia de informativos matinales radiales en las empresas de transportes ETTAZSAC y TRANSALFA Huancayo 2018

• Autores: Inca Benites, Juan Carlos, Laura Paima, Emily Cecilia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Nacional del Centro del Perú
• Repositorio: UNCP - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uncp.edu.pe:20.500.12894/5247
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12894/5247
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Preferencia; Informativos matinales radiales

La presente tesis titulada posicionamiento y preferencia de los informativos matinales radiales en las empresas de transportes ETTAZSAC y TRANSALFA en Huancayo - 2018, describe la relación existente entre las dos variables (posicionamiento y preferencia). Para su desarrollo se hizo uso del método descriptivo correlacional, teniendo como objetivo describir qué relación existe entre el posicionamiento, la preferencia, sus dimensiones y puntualizar cómo son. La muestra fue un total de 196 trabajadores de las empresas ya mencionadas. Para medir ambas variables se aplicó como instrumento un cuestionario adaptado (García 2016), y validado por cuatro expertos, que consta de 30 preguntas, 15 para posicionamiento y sus tres dimensiones: atributo, beneficio y calidad; y 15 para preferencia y sus tres dimensiones: confiabilidad, necesidad e identidad. Esta investigación tuvo como resultado la existencia de una relación directa o positiva y significativa moderada (0,571) entre el posicionamiento y la preferencia de la sintonía de los informativos matinales radiales de las empresas de transportes. Del mismo modo, la relación entre posicionamiento y las dimensiones de preferencia es directa y significativa moderada (0,4 a 0,6); Seguidamente, la relación entre preferencia y las dimensiones del posicionamiento es directa y significativa baja a moderada (0,3 a 0,6). Para finalizar el posicionamiento en los programas informativos de Radio Huancayo y 15.50 se debe a que existe el interés de oírlos no por los regalos brindados, sino por su experiencia, seriedad y calidad. Asimismo, la preferencia de éstos se da a causa de la confianza, el aporte y la identidad que tienen con nuestros encuestados.